十一前库存去化大量启动 大陆淡季促销火力旺
Helan 2011-08-09 08:362011年上半大陆液晶电视市场成长力道走缓，随著下半年十一传统旺季即将来临，由于电视品牌厂对市场销售期待不敢乐观，整体拉货力道仍不积极，转而在淡季大力推动市场库存去化，使得整体市场在传统淡季中持续上演价格战。
尽管6~8月为大陆液晶电视市场的传统淡季，近日大陆连锁通路业者国美大规模启动彩电特卖会，将重点与各大彩电品牌联手推广3D TV，索尼、夏普、松下、三星、LG、海尔、海信、长虹、康佳、创维等品牌的3D新品将有较大降幅，其中，50寸3D TV下杀降至人民币3,999元，40寸高画质LED背光机种也降至人民币2.999元，尤其本土彩电业者降价力道更为猛烈。
业者指出，自6月底至今，各大彩电品牌针对入门款机种、LED背光到3D TV的价格都陆续大幅走低，降价力度甚至超过2011年五一期间的15~20%，据指出，在此次淡季促销中，透过终端卖场的会员促销或团购活动，大陆本土业者创维更创下1天销售额突破人民币千万元的纪录，甚至超过五一表现，而TCL也针对大尺寸机种推出降价千元的优惠。
受到大陆上半年打房力道猛烈以及宏观调控等政策，根据统计，相较于2009年上半大陆液晶电视的年成长达8成爆发力，2010年上半的年成长率也达到55%，到了2011年上半，市场销售的年成长力道减弱至6%，据估计，大陆上半年的市场销售量约在1,600万台左右，表现不如预期，市场也估计，大陆全年市场销售量将下修至4,000万台。
由于不少厂商手中仍握有大量库存，由于9月为大陆液晶电视新机种推出的高峰，以冲刺十一旺季的销售，为了赶在新机上市前，终端及品牌亟需去化上半年的库存，故在传统淡季下，市场价格战促销火力仍持续不断，业界也预期，在上半年销售表现欠佳，下半年为了冲刺全年度目标，厂商抢攻市占的力道势必也将更积极。
