大陆液晶电视市场走下坡 高世代线面板生不逢时
Helan 2011-08-15 08:05大陆液晶电视市场持续缩小，销量不比往年，且出货量未达预期。大陆彩电销量受到房市交易状况影响，盼2011年下半能靠Smart TV与3D TV提振买气。面对全球液晶面板价格走低的现况，业界人士认为此时生产高世代线面板实非良策。
遭受311东北大地震、欧洲债务危机、全球通货膨胀等问题影响后，全球液晶电视市场明显缩小。研究机构WitsView指出，2011年全球液晶电视市场规模可能从2.14亿台下修至2.01亿~2.03亿台，而大陆市场也同样走下坡。
根据报导，2011年五一假期间的彩电销售量比2010年下跌约5~6%，目前业者正试图靠Smart TV与3D TV扭转买气。大陆6大电视品牌厂的出货状况已不如以往，2011年6大厂预估总出货量为4,300万台，但WitsView却估计仅约3,800万~3,900万台。
大陆市场2011年上半年的下跌已成定局，市场研究机构奥维咨询指出，2011年上半年，大陆零售市场累计销售彩电1,937万台，仅完成全年预期的46.3%。销售额为人民币736.6亿元。
WitsView分析报告显示，2011年6月大陆6大电视品牌出货约259.8万台，较5月减少约1.7%。其中面板采购需求约304万片，较5月下降4.3%。其中，海尔、海信连续2个月出货走低，成为下降幅度非常明显的大陆企业。
创维数码7月12日在港交所公布，2011年第2季的电视销量为170.8万台，比2010年同期减少1%。2011年6月的电视销量为45.9万台，比2010年同期下跌7%。
而电视销量不佳的原因，很可能是受到房地产调控的影响。北京国美某店总经理表示，房市交易状况逐渐走下坡，导致消费者对彩电的需求也随之降低，且近年推行的家电下乡政策已后继无力。纵然Smart TV与3D TV有望在2011下半年重振买气，但价格仍是问题。
对大陆用户来说，Smart TV与3D TV是中高阶产品，尚未进入普及阶段。尽管厂商已摩拳擦掌，期望下半年大发利市，仍得小心布局。
创维集团品牌委总监及新闻发言人李从想表示，目前欧美电视市场面临萎缩，产业链上游集体亏损，大陆要在此时推高世代线面板，实在不是明智之举。
然面对全球液晶面板自2010年5月以来价格走低，大尺寸TFT LCD面板价格于6月中旬停止上涨，第3季前途茫茫的局面，厂商若让面板走低价路线，恐难回收成本，且有发生巨额亏损的隐忧。
