全球液晶电视成长趋缓 三星仍蝉联市占宝座
Helan 2011-08-29 08:22相较于2010年全球液晶电视出货亮丽，每季年成长率达2成以上，但2011年总体经济转趋疲弱，二次衰退危机浮现，导致全球电视产业低迷，尤其是北美和西欧需求衰退，减缓了新兴市场的成长力道。据统计，2011年第1季全球液晶电视出货量年增约9%，到了第2季年增率更降至6%，其中，在已开发市场的出货量出现年减5%，新兴市场出货虽达年增19%，但相较于2010年成长力道也趋缓。
以整体市场而言，根据统计，全球液晶电视单季出货量约4,400万台以上，电浆电视PDP TV、OLED电视、背投影电视、传统CRT TV的出货量均较2010年同期衰退。
在全球电视市场一片不景气中，韩厂降低库存应变的动作较早，根据估计，三星第2季市占率约近23%，名列全球第1位，除了大陆和日本以外，几乎在个地区都居于领先地位，并在全球3D TV品牌市占中，也囊括3分之1市占率，维持领先地位。
韩国乐金电子市占率约14%，排名第2，排名第3~第5位的电视品牌，则依序为Sony、Panasonic、Sharp。其中，Sony今年第2季全球电视市占率略较上季提高，而Panasonic占全球3D电浆电视市占率达近50%，领先同业。
业界认为，2011年LED TV市场渗透率表现不如预期，虽第2季LED TV机种的比重已上升到43%，相较于2010年同期仅约18%仍有大幅成长，不过各地区的落差很大，在日本、西欧等地区，LED TV市比重已超过50%，大陆也接近至50%，但包含北美在内的多数地区，目前LED背光液晶电视渗透率约20~35%不等。
至于3D机种占整体电视机市场比重在第2季成长至9%，较2011年第1季的4%呈现显著提高，由于TV制造商大幅扩增3D功能机种、尺寸降至32寸，并且扩大产品降幅的带动因素，估计约有25%的3D电视技术采用被动式偏光3D技术，主动快门3D技术的市占率仍较高。
以全球各地区市场表现来看，大陆市场规模已超越北美市场，占全球电视市场比重达到17%，且第2季的电视出货量呈现年增10%，优于北美地区的年减6%，此外，由于西欧市场仍受到通路库存影响，市场需求疲弱，使得不含大陆的亚太地区市场规模也首次超越西欧、成为全球第3大电视市场。
