电视产业出现衰退 大陆业者寻新应用定位
Helan 2011-09-02 08:22近期以来，Sony推出电视事业重整计画，日立(Hitachi)宣布停止制造平面电视，飞利浦(Philips)也因不堪亏损，决定脱手大陆电视业务。宏观来看，日本韩国平面电视大厂的电视事业部门均出现亏损，大陆电视市场在2011年上半也出现负成长，新技术应用成为电视厂商吸引买气的最终手段，然而如何在LED TV、3D TV、智能型电视及OLED TV上选择出主打领域，为目前大陆电视厂商面临的最大问题。
从传统冷阴极灯管(CCFL)背光向LED背光的节能技术升级、从2D转成3D的显示技术升级、从数码电视进一步升级成智能型电视主打云端技术或从LCD走向OLED以物理显示技术升级等4个方式，成了各家平面电视大厂在推出产品的同时，必须抉择的方向。
尽管4种技术均为电视重要领域，但在布局上的先后将影响到公司营运及顾客回响，因此依据市场情势判断何者优先，将是大陆电视制造商的主要问题，然而其困难度也极高。
在大陆电视制造商中，长虹大张旗鼓的宣布其进军智能型电视的策略，该公司董事长赵勇指出，长虹计划成为领先全球的智能型终端提供商。但在大陆在智能型电视的发展上面临许多瓶颈，如智能型电视标准不统一、政府部门多头管理、生态链尚未成型及商业模式不成熟等问题。
因此，相较于大陆部分厂商主打智能型电视的趋势，各家外资企业似乎将重点置于强调显示技术。在日前举行的第12届北京国际广播电影电视设备展览会上，Sony便展出多种3D产品，包括相机、摄影机、电视及电影等产品，明白显示其策略主轴。
根据大陆家电研究机构中怡康时代的资料显示，2011年上半Sony在46寸以上的3D TV市场中，以超过 3成的市占率在大陆市场稳坐头把交椅。
在大陆厂商中创维、海信等也选择在LED TV、3D TV领域布局，主打显示技术。而目前越来越多的电视大厂开始进行产业链的垂直集成，在上游的面板模块以及下游的通路及内容服务等进行全方位布局。
然而大陆的平面电视产业链上，除了生产玻璃基板的龙头康宁(Corning)及下游通路商国美、苏宁能获得相对稳定的利润外，居中的整机、面板及其它相关产业均面临困境，急需提高获利。在如此情况下，苹果(Apple)及Google插手电视市场的消息更令整个产业感到极大压力。
为了在低迷的市场景气中寻求一线生机，自2011年起，大陆平面电视厂商不约而同地主打新科技应用，陆续推出智能型电视、LED TV及3D TV等各种产品，但如此努力却似乎没有得到消费者的回应，销售量不如业界原先预期，未来应当如何布局，是各家厂商目前最头痛的问题。
