Apple拟布局TV产品 是威胁？是机会？
Helan 2011-09-02 10:12全球当今最热的消费性电子品牌苹果Apple传出将抢进电视市场，虽然新产品还没亮相、发表，包含尺寸、显示器技术、特色等等，已经引起纷纷揣测。这是因为Apple过去接连在手机市场、平板计算机市场，创造出可观的销售成绩与市场地位，让大家都见识过苹果的威力。对于苹果电视未来可能在电视产业与消费市场引发的效应，是新的威胁？亦或是新的机会？令人关注。
苹果的作风向来不会太早让新产品曝光，但市场业界的作风则是，会提早好好揣测一番苹果的新产品。虽然过去苹果曾经推出机顶盒，但最近消息直指，苹果要做电视机。据传，苹果的新电视可能会采用有机发光显示器AMOLED面板，可能尺寸一开始就直达55吋大尺寸机型，可能内容会继续延伸既有的软件整合技术优势，也就是以搭载操作系统的联网电视、智能型电视为主轴。即便多为捕风捉影，依然使人兴致勃勃。
早在2010年底、2011年初，电视品牌大厂如三星Samsung、SONY等等，开始推动智能型电视时，就引起过一番相关讨论。当时还有分析师指出，未来电视机（联网电视）由平板计算机或智能型手机等手持式移动装置来控制，可能会成为一种新趋势。
后来受到欧洲、美国债信危机问题严重冲击两大成熟市场的终端消费，导致电视朝新技术普及的速度，稍微不如预期，例如LED背光、3D显示、网络功能、智能化等。
仅管今年以来，全球电视市场确实相当低迷。除了欧美市场销售平平、甚至衰退，中国大陆市场成长力道也缩减。根据市场研究机构DisplaySearch调查，2011年第二季全球电视机市场出货量约5552.5万台，季增0.4%，但年减1%。其中。液晶电视今年第二季出货量约4446.9万台，仅季增1%，年增6%。原本年初时，市场曾乐观预期，全球液晶电视2011年出货规模上看2.4亿台，但最近已连番下修到可能面临2亿台保卫战。
对于既有的电视品牌大厂来说，1个已经在品牌市场拥有强大地位的新竞争者加入，通常是被视为新的威胁。但是，若仅仅聚焦在智能型电视领域，由于智能型电视必须兼具操作系统平台与网络功能，而实际上目前已经推出智能型电视的品牌厂商，其实并不多。
依照智能型手机（苹果推出iPhone后，智能型手机市场蓬勃发展），以及平板计算机（苹果iPad创造了平板计算机全新应用市场）的发展历程来看，如果苹果Apple真的加入智能型电视市场，到底是会对既有电视厂商造成真正的威胁，或者反而有助于扩展智能型电视市场商机，将是个有趣的观察重点。
