中国3大电视品牌上半年出货市占 抢进全球前10名
Helan 2011-09-08 16:33根据研究机构WitsView以及Σintell调查指出，今年上半年整体全球LCD TV品牌市占率，Hisense、TCL、Skyworth分别挤进全球第8-10名。而今年7月份中国6大电视整机出货量为292.4万台，月成长12.5%，年增33.7%，预计8月份出货将再走扬16%，主要是受到价格促销、节庆铺货的影响，不过，面板采购量却持续下跌，7月份需求月衰退8.2%，液晶电视面板采购总量来到279万片。
WitsView于今年6月已调整全球LCD TV需求量到2.01亿台，而最新数字显示，整体需求较去年仅成长约7%。受限于全球经济状况不明朗，以及中国家电下乡计划于年底(三省)以及明年(九省) ，将陆续停止所有项目，预计明年中国成长力道也由今年的15%下滑到仅成长10-12%，明年整体全球 LCD TV需求预估成长力道也仅约7-10%。
WitsView研究协理刘陈宏表示，7月份中国6大品牌出货量来看，TCL成长25%居首位，其次长虹(Changhong)成长16%，海信(Hisense)增15%，创维(Skyworth)和康佳(Konka)分别增长13%和6.5%，仅海尔(Haier)出现13%跌幅。
观察出货量占总出货比重，Hisense以25%的占有率位居第1，TCL以21%位居第2全球Skyworth以19%排名第3，Haier降至8.5%排名最后。今年上半年整体全球LCD TV品牌市占率，Hisense、TCL、Skyworth分别排名全球第8-10名。
而在LED TV渗透率上，7月份6大品牌LED TV渗透率约为48%，而1到7月平均LED TV渗透率约为40%，今年整体LCD TV渗透率为42%，中国6大品牌平均透率约为45%。
在面板厂部分，7月份奇美电(3481-TW)占6大品牌面板出货量为38%，连3个月市占率位居第1，年增56%，月成长13.5%；LGD以24%排名第2，月减16%；友达(3409-TW)与SAMSUNG则分别以17%及15%的市占率分别位居第3及第4。
而4大面板厂出货占6大品牌比率上，奇美电和LGD以29.5%和29.2%分居第1和第2名，SEC和友达分别占17.7%和17.2% 。
刘陈宏指出，由于中秋以及十一节庆将至，整体6大品牌出货预估于第3季将增加19%，即便出货预估将大幅成长，但依目前6大品牌之面板和整机库存还维持在6周水位，仍须谨慎控制整机出货水位以及面板库存。另外，中国区域相对其他区域市场需求较为活络，但以中国市场20%市占率，欲拉动其他国际品牌和区域80%的市场需求，动能仍不足。
在供给面部分，韩厂由于客户基础以及策略性考虑，平均稼动率依旧维持在8成上下，稼动率若不往下大修，对于价格止跌以及整体产销平衡将是一大隐忧，是否要如08年台厂产能降至5成水位，方能止跌回稳，后续须审慎评估观察。
