台液晶电视市况稳定 乐金夺上半年市占宝座
Helan 2011-09-14 08:14尽管欧美市场液晶电视买气疲弱，不过台湾液晶电视市场表现尚趋稳定，根据调查，2011年1~7月台湾市场销售量约比2010年同期成长5%，业者估计，全年市场规模仍可维持100万台水平，不过市占争夺却比往年更加激烈，韩系乐金电子(LG Electronics)持续拉开市占差距，抢下冠军宝座，Sony也不甘示弱，在7月量贩通路上扳回一城，目标全年市占重回第1，夺下14~15%市占率，2大国际品牌发动价格战大车拼，台系品牌饱受价格压力。
过去Sony挟著品牌优势，在台湾液晶电视市场稳坐市场龙头地位，不过乐金近年来攻势猛烈，2010年在GfK调查中拿下市占冠军宝座，与亚军的Sony市占差距则仅约1%，不过近期根据调查，2011年1~7月的市占排名中，乐金与Sony的市占差距拉开至2~3%，显示乐金近来在弹性价格操作及系列机种推出策略上奏效。
不过台湾Sony则表示，根据最新GfK调查显示，在7月市占调查已重回第1，市占率接近14%，主要受惠于40寸LED TV机种价格进入甜蜜点，32寸液晶电视也降至新台币1.69万元，预期随著10~12月传统旺季报到，加上下半年受到农历春节时间较往年提早，年度旺季买气可望发酵，与往年旺季表现持平。
Sony指出，2011年以来，市场销售尺寸以46寸成长最为显著，由于LED TV的轻薄机身，使得消费族群对购买大尺寸的接受度提高，部分40/42寸的购买者往46寸移动，据估计，2011年46寸机种比重将首次达到整体市场的10%比重，而32寸成为家庭的第2台电视，市场比重约近4成。
由于经济衰退危机，导致全球LED TV渗透率表现不如预期，Sony认为，台湾LED TV市场成长明显，2011年LED TV渗透率约在30~40%，金额占比则达到60%，预期到了年底的促销旺季，LED TV市场比重将可望提高至40~50%。
尽管在三星、乐金等列强环伺下，Sony表示，由于将3D功能降至中阶机种，目前在台湾3D电视市占率稳坐第1，其主力机种的40寸3D电视价位也降至4.29万元，预期台湾3D电视市场渗透率约在10%以下，金额占比则达到20%，2012年成长力道将更为显著。
值得注意的是，在Sony重回7月市占冠军后，乐金近期在8月再度启动促销策略，业界认为，乐金仍有机会重回宝座，不过在2大国际品牌轮番使出降价促销下，业者苦叹，市场价格几乎降至谷底，台系32寸机种甚至挑战万元以下，市场血流成河，将严重压缩到台系品牌在下半年的价格操作表现。
