家电下乡退出时程底定 土洋电视品牌短兵相接
Helan 2011-09-19 08:22藉由带动内需的家电下乡等政策快速提升了大陆液晶电视市场成长，日前大陆财政部、商务部及工信部联合发布通知，确定了第1批「三省一市」试点家电下乡政策将于2011年11月30日到期，随著家电下乡政策功成身退，大陆液晶电视市场将进入短兵相接，本土电视业者在失去农村市场的政策保护伞后，预料市场将再引发新一波的价格竞赛。
根据大陆商务部资料显示，2011年前8个月，家电下乡产品销售达6,541万台，销售额约人民币1,632亿元，年成长达41.3%和61.9%，截至2011年8月，家电下乡产品累计销售1.8亿台，不过单以8月的销量696万台以及销售额达人民币186.6亿元来看，均较7月分别下跌了7.32%和6.56%，显示家电下乡的效应正持续递减，尽管家电下乡对液晶电视市场的带动力道虽然放缓，但仍保持稳定，但据统计，下乡产品在农村消费中的占比已逐步降低。
大陆业界调查显示，2010年大陆彩电下乡销售规模较2009年增长75%，其中液晶电视下乡规模更是大幅增长192%，但在2011年1~5月与2010年1~5月家电下乡的销售规模相比，整体彩电市场增长仅为48%，液晶电视市场增长仅63%。
受惠于家电下乡政策，大陆本土彩电业者近年来持续拉开与国际品牌的市占差距，并藉由农村市场的完整销售通路布局，使得缺乏管道的国际品牌尽管陆续祭出积极的降价攻势，但迟迟无法攻入三、四级市场，业界认为，随著大陆农村市场经过近2年来的政策激励带动消费需求，并从高速成长进入平缓成长，未来农村市场的消费型态将转趋常态化，销售动能将转为市场自然成长及同业争取市占，由于国际电视品牌正持续缩小价差，这也将使得大陆本土电视业者的销售大本营面临更大的挑战。
除了农村市场竞争将更趋激烈，大陆本土业者也必须积极抢占一、二级城市市场，由于市场价格滑落的压力已压缩了企业毛利率，2011年下半大陆业者纷纷大抢智能电视市场商机，各家业者以「云电视」为噱头诉求，企图争取一线城市高消费族群的青睐，预料将成为大陆十一黄金周的主打商品，并藉此作为抗衡国际电视品牌的有利武器，尽管市场接受度仍有待观察，不过在官方刺激内需的政策即将走入历史下，大陆液晶电视市场将正式转型为商业竞争市场。
