大陆十一长假倒数 土洋电视业者备战
Helan 2011-09-28 08:26大陆十一国庆为家电产业销售最重要节日之一，销售量可达到全年约1成。有监于过去数月家电市场的不景气，大陆多数家电卖场均已摩拳擦掌，欲以十一长假一举冲高销售量，然而对于大陆本土平面电视品牌来说，坏消息是，国际品牌同样积极布局十一长假，未来双方正面交锋将不可避免。
自9月19日起，大陆家电量贩龙头之一的国美，便已在其在线商城国美电器网上开始大举展开促销活动。国美电器经理李超指出，国美计划此次销售目标将较2010年同期提高50%。
根据大陆家电研调机构奥维咨询(AVC)数据显示，2011年上半大陆零售市场平面电视销售量累计达1,937 万台，为全年预期的46.3%，销售额为人民币736.6亿元，分别较2010年同期下降0.6和2.3个百分点。该数值较各界预测的10%成长低上许多，与大陆国内零售业2010年初时的预期形成明显落差。
除了大陆本土平面电视厂商对十一长假日寄以厚望外，国际业者也将十一长假视为冲刺销售量的大好时机。其中Sony、夏普(Sharp)等日本厂商均表示，将会推出相应的促销方案，而三星电子(Samsung Electronics)也透露，其3D电视将附赠眼镜及平板计算机。
数据显示，在大陆电视市场国际品牌大厂一直拥有高市占率，直到2011年情况突然反转，家电下乡政策助长了大陆本土企业的销售量，也提高其市占率，导致海外企业在大陆的市占率跌落至约3成。尽管目前大陆一线大城市中仍由海外品牌掌握并主导市场，然大陆本土厂商对该市场一直虎视眈眈，令国际品牌大厂无法掉以轻心。
而双方的较量，将可能再度展现在价格竞争上，任何一方降价都将逼迫对方跟进，自2010年的五一劳动节开始，外资品牌便曾多次发动价格战。对此，TCL在该年财报中便写道，本土及国际品牌之间的竞争过于激烈，该公司年初估计错误导致库存过高，以至于无法达到销售目标，进而影响到业绩。
奥维咨询平面电视研究中心副总经理彭建锋则表示，大陆平面电视厂商2010年的业绩普遍不振，而2011年上半整体产业仍然呈现低毛利状态，电视市场成长已然放缓，因此发展新技术是唯一的出路。
近期以来，大陆本土电视厂商倾向于发展智能型电视及云端电视市场，然而受限于相关法令，因此外资企业均不约而同地主打3D市场，以三星和乐金电子(LG Electronics)为首，众多国际品牌发动一波又一波的营销大战，但相关专家指出，尽管3D电视相关的营销攻势猛烈、渗透率也有所上涨，但新产品销售量成长幅度有限，在2011年结束前仍将难以获利。
