大陆十一彩电销售持平 元春拉货力道难期
Helan 2011-10-13 08:22根据业界初步估计显示，2011年大陆黄金周销售业绩并未出现惊喜，相较于过去2年的高速成长，2011年10月1~7日期间，大陆液晶电视零售市场销量约250万~260万台，与2010年持平或小幅成长，这也将使得接下来的元旦农历新年补货需求看淡，复苏力道恐难有大幅回温。
根据大陆业界指出，由于黄金周促销活动提前展开，使得整体市场销售呈现波段性差异，以9月30日~10月3日为市场销售最高峰，而假期前的9月24~25日的周末以及假期结束最后一日的10月7日为2个小高峰，若统计10月1~7日的液晶电视零售市场约在250万~260万台，比2010年同期小幅成长。
不过据悉，虽然2011年号称是历来最长的十一黄金假期，但大陆广州、东筦等连锁卖场均传出2011年黄金周期间彩电销售表现平淡，广州国美表示，彩电销售较2010年成长8%，部分业者更指出，电视销售表现下滑约10%，显示市场表现疲弱，导致台系TV代工厂对于未来第4季急单补货力道倾向保守，预期虽然订单可望略微回升，但恐难再出现往年大陆农历年前的销售佳绩。
以各家品牌的表现，大陆彩电业者海信与创维维持领先，约在36万~40万台，TCL约在26万~30万台，长虹、康佳约在22万~25万台，海尔约有16万~20万台；国际品牌部分，夏普(Sharp)销售较为亮眼，约22万~25万台，三星约14万~16万台，而Sony也约有17万~20万台左右。
据指出，夏普为消耗其库存，在十一期间狂打价格战，抢夺不少市占率，而韩系三星电子(Samsung Electronics)和乐金电子(LG Electronics)排名纷纷跌落，三星在苏宁的排名上从2010年的第2跌落至2011年的第5，而乐金则从2011年的第4跌出5名之外；在国美的排行上，三星所占比例从2010年的19%，跌至2011年的11%，乐金所占比例则从2010年的12%跌至7%。
尽管十一黄金周被视为大陆液晶电视销售最重要的全年高峰期，各大品牌业者企图透过智能电视、3D电视及LED背光等机种力挽狂澜，市场价格促销激烈开打，三洋32寸电视降至人民币1,699元，部分LED背光机种降价幅度达4成，国际品牌也大举促销抢市，例如Sony的40寸LED TV降至人民币3,399元，由于大尺寸的趋势持续，46、52/55、60英寸已经成为一现成式的主流选购尺寸。
2011年以来，大陆液晶电视市场成长幅度趋缓，在大陆房地产宏观调控、家电下乡补助后继无力等影响下，液晶电视上半年销售表现不如预期，2011年五一期间销售量更低于2010年同期表现，导致2011年大陆液晶电视市场规模从原先的400万台，下修至约3,500万台。
