中秋～十一电视销售佳 中国品牌库存有效去化
Helan 2011-10-19 17:45市场研究机构近期陆续发表关于中国大陆中秋至十一国庆假期促销期间、液晶电视销售结果报告。WitsView与中国合作研究单位Σintell合作调查显示，统计自今年9/5至10/9为止，中国大陆市场整体液晶电视销售量达598万台，较去年同期成长达13.6%，表现略优于原先预期，此将有助于中国品牌库存水位有效去化。
整个第三季来看，WitsView表示，中国大陆6大电视品牌厂商的出货量季成长率达2成以上，预估第四季仍有机会保持成16%-19%季增率。由于目前库存水位已降低，预期此将有助于带动各品牌于11月、12月进行2012年农历年节之销售备货。若面板厂能持续有效控制产能稼动率，或许近期内可能见到久违的产业曙光。
WitsView研究协理刘陈宏指出，今年全球液晶电视出货规模预估将达2.01亿台，其中，中国大陆内需市场液晶电视规模估达4100万台至4300万台，全球市占率约达21%。
个别厂牌来看，据统计，在今年十一假期当周，日系品牌Sony、Sharp等将销售主力，放在低价传统冷阴极灯管CCFL背光机种及LED背光机种，出货量相较去年成长约20%-23%，韩系品牌大厂将重心放在3D机种，但因3D电视价格偏高，导致十一期间销售成长年增率低于8%。
至于中国大陆本土品牌TCL、创维（Skyworth）、长虹（Changhong）、海信（Hisense）等大厂，今年十一期间销售年成长率分别达17%-22%不等，只有康佳（Konka）、海尔（Haier）十一期间销售年增率仅接近10%。
技术规格方面，根据WitsView观察，今年中秋至十一促销期间，中国品牌在LED电视的出货比重已达59%，而截至今年9月底为止，中国整体LED背光电视的出货渗透率约达43%，也已高于今年全球平均预估值42%。
中国品牌在这波中秋至十一促销期间，3D电视的出货渗透率也提升到23%，今年截至9月底止，中国大陆整体3D电视的渗透率约为8.5%，亦高于今年全球平均预估值8.3%。其中，创维和长虹的3D电视出货渗透率分别高达34.4%和25.8%。
