明年LED TV低价再闯关 渗透率上看70%
Helan 2011-10-26 08:38受到总体经济展望低迷及终端消费信心不足，LED TV高价路线未获市场青睐，为扩大市场普及率，2012年LED TV在强调轻薄优势外，另一趋势将更强调价差缩小及成本考量。随著面板业者推出体积较厚的LED TV面板，成本可望与CCFL面板达到相同价位，将主攻低阶机种及新兴市场，面板厂友达表示，2012年LED TV渗透率上看60~70%，至于高阶裸眼3D TV面板也可望在第4季迈入量产。
友达执行副总经理彭双浪表示，原本业界把TV厚度要求降至10mm左右，以达到轻薄美观诉求，但在成本考量下，所谓的「贵妃机」或「胖胖机」将在2012年推出测试市场水温，厚度将达到40mm左右，相当于3年前的面板规格，故在成本控制上将更具竞争力。
彭双浪表示，由于消费者对于液晶电视「加值不加价」的期待，使得LED及3D等新技术产品的价差被压缩，但随著成为市场主流，这些新技术表现将成为市场门槛。2011年友达3D TV面板比重约6%，相较于全球发展较为落后，但2012年可望后来居上，其裸眼3D TV面板将在第4季正式量产，可望提供无边框的一体机设计，品牌业者也于9月在IFA大展上亮相。至于裸眼3D NB面板于7月量产后，目前订单稳定。
面对2012年LED TV再度挑战CCFL机种的价差缩小，彭双浪指出，「贵妃机」对面板成本可望达到大幅度下降，过去为符合客户对体积轻薄的要求，对应至面板生产规格也较高，如今回到以往的正常生产模式，LED TV面板只比CCFL面板稍微高一点，若2012年LED元件ASP价格可望再下降，LED背光模块有机会达到同价位，至于整机系统厂也可进一步达到成本下降，将推动LED TV的终端市场价格更具有降价空间。
彭双浪表示，较具厚度的「贵妃机」面板在2011年上半开始推广，目前正进入设计导入阶段，预计2012年将会在终端市场销售，将以32、42寸等主流尺寸为主，并供应至新兴市场及低阶产品，尽管平价「贵妃机」在2012年的占比尚不会很大，但32及42寸机种在整体市场比重达到6成，故可望进一步推动LED TV渗透率提升。
尽管2011年大陆液晶电视市场成长趋缓，但彭双浪指出，2011全年供应至大陆TV面板的市场规模，约在3,900万~4,000万台，然而目前大陆还有4亿台传统CRT电视是未来可开发的市场，当这些消费者考虑采购液晶电视时，低价LED TV机种将有机会成为选购目标，此外，虽然LED TV整机ASP价格会被拉低，但若从获利表现来看，对生产供应商具有推动的吸引力。
随著消费市场走向M型化趋势，强调价格的低价战斗TV销售逆势成长，也使得CCFL背光机种重拾生机，由于2011年LED TV市场渗透率未达业界原先预期的50%目标，据估计，全年渗透率约在40~45%，LED背光元件不仅毛利率下杀，更出现供过于求的价格竞争。
业者表示，2012年全球景气复苏仍不明朗，LED TV转而走向两极化发展，除了高阶LED侧光型背光产品外，直下式低阶LED TV也开始测试市场水温，将有机会挑战LED TV无价差时代来临。
