明年大陆元春促销期缩短 激励彩电厂4Q回补面板力道
Helan 2011-10-27 08:22液晶电视欧美市场消费力道持续不振，大陆TV市场成了瞩目焦点，大陆十一长假销售成绩符合预期，让大陆通路面板库存周数降低，在十一结束后，可望刺激彩电厂进一步回补面板库存，除此之外，更值得期待的是，由于2012年元旦至农历春节这段热门促销期，间隔时间仅4个礼拜，较往常的6周时间还要短，在此情况下，预估电视业者陆续将于2011年第4季回补库存，同时在备货上将稍微积极些，预估10~12月可以看到面板拉货效应出现。
总体经济阴霾同样笼罩大陆，再加上大陆近期通货膨胀、打房以及家电下乡补贴政策已到尾声等因素影响，造成大陆液晶电视成长力道逐渐趋缓，但仍是全球TV市场中，一股不可忽视的力量。
面板业者表示，根据统计，大陆十一长假期间，液晶电视价格下杀约20~30%，但销售成绩符合预期，约较2010年同期增加10%。至于主力销售则以40寸以上的TV机种为主，约占60%；而在内资与外资品牌的对战中，大陆彩电品牌在这次的十一长假销售中占了上风，国际品牌与大陆自有品牌销售比重各达38：62；至于LED背光机种与3D机种的比重也都各自有所提高，各约占70%与26%。
虽然十一长假销售并无爆炸式的成长性出现，但也让大陆目前的液晶电视通路库存水位降低至4周左右，藉此可望带动大陆彩电业者进一步回补部分面板库存，并为面板业的第4季带来一丝甘露，估计全球前4大面板厂三星、LG Display、友达、奇美电等都将受惠，其中又以台厂惠泽较多。
十一长假的销售成绩已成过去式，目前面板业者更将销售焦点放在大陆元春期间，2012年的元旦到春节的这期间，仅有短短的4周，较以往的6周还要来的短，在此情情况下，面板业者估计，大陆彩电厂将更集中火力于第4季增强回补面板库存力道，事实上，大陆彩电业者元春销售的面板备货潮，已从10月逐渐展开，预期将持续到12月左右。
相较于大陆TV稍来的加单及时雨，欧美地区则非如此，因应传统感恩节与圣诞节的旺季备货潮，欧美TV业者的面板拉货潮即将于10月底、11月初销声匿迹。面板业者指出，虽然大陆TV订单可望成为支撑面板厂商第4季业绩的重要力道，但整体来看，第4季的面板需求仍将较第3季疲弱，面板厂商仍得要勒紧裤带过寒冬。
