第3季大陆平面电视销售 本土业者打败日韩厂商
Helan 2011-10-31 08:352011年第3季大陆平面电视市场销售量较2010年同期成长1成，如海信、长虹、创维等本土业者的业绩快速成长，一扫过去阴霾。部分厂商甚至看好第4季，决定调高全年销售预测，而相较之下，日韩等外资厂商则集体出现亏损。
在2010年全年业绩不振及2011年上半销售下滑的压力下，随著大陆传统销售旺季的到来，各大平面电视厂商纷纷采取了激进的促销策略，以不计成本的方式，在传统的促销手段之外，更采取了如员购、团购等新促销方式。大陆家电研调机构奥维咨询(AVC)副总经理金晓锋指出，不同与以往，此次本土厂商销售量的来源主要为一、二线城市。
数据显示，大陆2011年4~9月的销售量明显胜过2010年同期，共售出431万台电视，成长达20%。其中，9月更是较2010年同月成长25%，销量达103万台。
其中平面电视龙头海信电器于2011年前3季度净利高达人民币8.86亿元(约1.4亿美元)，较2010年同期大幅成长93.7%，而营收仅些微成长7.3个百分点，来到人民币164.64亿元(约26亿美元)。该公司第3季的营收也达人民币66.66亿元，净利为人民币3.67亿元，分别较2010年同期成长13.9%及75.1%。
而TCL多媒体则受惠于LED电视的销售，该产品1、2、3季累计销量达270.9万台，较2010年同期成长近6倍，而9月的销量也达62.3万台。此外，相较于2010年前3季人民币8.68亿元的亏损，TCL 2011年同期的净利达人民币3.39亿元，营收成长也达12.15%，来到人民币187.38亿元。
金晓锋指出，上游面板产量在6月以后仍然过剩，导致价格持续走低，直接带给电视厂商一定的利润空间。
尽管TCL在发表半年报时已曾调高2011年全球液晶电视销售目标至960万台，但受到第3季业绩成长鼓励，该公司执行长赵忠尧在接受记者采访时表示，随著第4季传统销售旺季来临，TCL将再次上调目标至1,020万台。
根据奥维咨询与中国电子视像行业协会于日前发布的数据显示，2011年第3季度大陆电视零售市场销售规模达996万台，较2010年同期成长10.7个百分点。而7、8、9月的销量分别为273.8万台、284.3万台及442万台，较2010年同期分别成长13.2%、8.8%及11.5%。
奥维咨询估计，受到2011年第3季的涨势影响，第4季销量将成长至1,269万台，其中液晶电视销量可达1,126万台。而2011年全年平面电视销量预计为4,203万台，液晶电视占88%达3,695万台。
