国际TV品牌乐观看明年 液晶电视出货上看2.26亿台
Helan 2011-11-03 08:312011年液晶电视销售不如预期，终端厂商接连下修出货预估，导致面板厂营运不佳，不过2011年已走到尾声，综合终端业者提供给供应链厂商的数据显示，液晶电视品牌厂商对于2012年出货预估仍相当乐观，预期2012年全球液晶电视出货目标可望上看2.26亿台，年成长率约10%左右。
只不过，受制于全球总体经济不稳定影响，面板业者态度反而保守许多，忧心下修事件会再度重演。
2011年全球液晶电视出货规模仅在2亿台左右，比起2010年底时，各大液晶电视厂商所提供的出货预测数字，大约下修了5,000万台，这5,000万台让面板厂饱食恶果，目前仍陷于严重的亏损中。
时至年底，液晶电视品牌厂商陆续提供供应链业者关于2012年的出货销售预估数字，其中，三星电子(Samsung Electronics)预估2012年液晶电视销售总量可望上看4,000万台，乐金电子(LG Electronics)则约3,000万台，分别较2011年的3,600万台、2,500万台提高许多。以此销售规模来看，三星与乐金等2大韩国液晶电视品牌，预期仍能占领全球电视销售龙头宝座。
至于大陆方面，大陆已成为全球最大的液晶电视市场，当地品牌业者抢占市场占有率态度积极，海信预估2012年自家的液晶电视销售目标可望前进至1,000万台，首度突破千万门槛，较2011年的880万台成长14%；TCL也不遑多让，在华星光电量产后，TCL将2012年液晶电视销售目标提高至1,200万台，年成长率更高达33%，另外，创惟、海尔、长虹均设定2012年液晶电视的年度销售目标，可望各自来到900万、900万以及750万台，年成长幅度分别上看2~3成以上。
日厂方面，受到汇率以及整体制造业衰退影响，明显出现较为保守的态势，Sony预估2012年销售规模为2,200万台，与2011年持平；夏普(Sharp)则下修2012年液晶电视出货目标至1,200万台，较2011年的1,300万台短少100万台。虽然如此，但夏普近来转往中小尺寸面板发展方向明显，另外，夏普更为重视60寸以上的大尺寸液晶电视市场，不同的产品策略规划，让夏普在电视市场萧条时，依然能够保持盈余，2011年7~9月缴出获利成绩单，实属难得。
多数液晶电视品牌大厂对于2012年销售目标展现雄厚企图心，不过，面板业者则明显较为保守，面板业者表示，在2010年底时，品牌大厂对2011年的液晶电视销售同样也满怀雄心，但一进到2011年不久后，随即下修年度销售目标，最后下修数字合计高达5,000万台之多，让面板厂受伤严重，此外，2012年全球经济局势恐怕还是不稳定，因此面板业者对于品牌业者高期待的销售展望目标，在高兴中也抱持审慎的态度应对。
根据友达预估，2011年全球液晶电视品牌销售总量约2.06亿台，年成长率仅8%，预计2012年液晶电视销售量约为2.26亿台，年成长率可望上看10%，不过，受到渗透率已高影响，欧洲与美国等已开发国家市场的液晶电视销售成长将处于持平状态，且不排除2012年欧洲市场液晶电视需求将呈现负成长现象。
面板业者表示，目前多数液晶电视品牌厂商，市场区隔相当明显，在已开发国家市场，多数推出高阶机种应战，如3D TV、LED TV以及智能电视等，虽然价格较为昂贵，但超薄、窄边框的美观设计，将可吸引高所得族群。
至于在新兴国家市场方面，则开发低成本的直下式LED TV，例如胖胖机或是贵妃机等，虽然厚度较厚，亮度较低，规格也往后退3年，但由于售价较低，因此预估将成为2012年的液晶电视销售主流款之一。
