大陆液晶电视品牌成长猛 积极抢攻全球市占率
Helan 2011-11-04 08:342011年液晶电视市场不景气，日系品牌大厂连连亏损，韩系大军虽稳占龙头宝座，但整体而言欧美经济不振，连带影响消费者买气，然大陆本土品牌由于十一长假效应，9月大陆6大品牌总出货量月增率高达47.3%，出货520.5万台，海信、TCL、创维再度打入全球液晶电视品牌前10大之列，分别位居7、8、9名，虽然与前3大日韩大厂尚有差距，但出货成长力道惊人。
不过市场预估，2011年液晶电视全球市场需求量已下修至2亿台左右，对于第4季来说，订单状况并不明朗，但大陆6大品牌厂严格控管库存水位，目前已调节至4.5周的水平。
值得一提的是，在全球液晶电视10大品牌中，海信市占已经达到4.5%，TCL占4.3%，创维占3.9%，创维目前已跟传统品牌飞利浦(Philips)市占率不相上下，然而飞利浦与冠捷11月1日起成立电视合资公司，冠捷持股达70%，日后对于飞利浦的品牌市占率可能再度引起波澜。
据市场统计，以出货量月成长率来说，康佳出货较前月成长63.2%，月增率居冠，其次为海信为50.1%、长虹49.5%、TCL 成长49.1%、创维成长44.3%、海尔则仅增长13.8%。以9月各大陆品牌出货占总出货量比重部分观察，TCL以24.7%夺冠，海信23.3%次之，创维则为17.2%。市场统计，此为2011年度出货高峰，年增率达25.8%。
LED背光机种渗透率方面，9月大陆6大电视品牌提升至53%，累计1~9月平均LED渗透率为44%，已超越全球42%的渗透率。3D电视渗透率则为17%，累计1~9月3D电视平均渗透率为8%，已接近2011年全球3D电视渗透率8.2%。
相较于欧美经济疲软，大陆已经成为全球液晶电视最大消费市场，然而面对韩系三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子(LG Electronics)以及日厂Sony等老字号电视品牌大厂，大陆本土品牌积极开疆拓土，几家大品牌创维、TCL、海信已经能够拿下全球12.7%的全球市占。
不过，大陆6大品牌在9月高峰中，面板的主要供应来源新奇美市占率虽仍居冠但已下滑，三星紧追在后，LG Display与友达同居第3，加上家电下乡政策即将停摆、大陆银行银根紧缩，台湾面板厂遭逢大幅度亏损，更应谨慎以对。
