圣诞旺季买气冷 美国电视零售商祭促销
Helan 2011-11-09 08:182011年的景气寒冬预期将延续到圣诞购物季，美国电视通路商为了抢食有限的市场需求，纷纷祭出各项促销法宝，不计一切代价吸引顾客上门，一场浴血战争即将开打。
有监于消费行为可能比往年更为保守，通路商决定下猛药刺激买气，大型电视打出6折价、免运费送到家、36零利率分期付款等杀手鐧同时出笼，从黑色星期五(Black Friday)正式开跑。
Bernstein Research分析师Colin McGranahan表示，这次的促销活动开跑时间比往年更早，而且下杀幅度更加犀利，例如量贩业者沃尔玛(Wal-Mart)计划在11月中抢先推出特惠商品，在线零售商亚马逊(Amazon)也同时端出特别折扣，到处弥漫著浓浓的烟硝味，只为分得小小一杯羹。
美国最大电子零售通路商Best Buy已经宣布，将从11月1日至12月27日为在线消费者提供免费送货服务、36零利率分期付款以及60天的价格保证，若消费者收到商品后不满意，还会派专人上门取回。家庭剧院部门资深副总裁Mike Mohan坦言，有监于不景气之现状，消费者肯定比以往更为挑剔，没有足够吸引力的特惠活动是无法让他们解开荷包的。
有业界专家认为，与其推销3D、联网功能等难以理解的先进技术，倒不如利用电视跌价快速的优势说服消费者更换大尺寸产品。Gagnon就指出，在美国这样的成熟市场，平面电视的普及率几乎已经触顶，目前大多数消费者寻求的是尺寸升级，因此，大屏幕绝对比艰深的技术专有名词更能打动人心。
美国家用电器和电子产品零售商Hhgregg表示圣诞购物季将加强60寸以上产品的比重，减少32寸与42寸进货量。执行长Dennis May指出，现在60寸电视的售价与前几年40寸电视售价相当，以前的「梦幻逸品」如今可轻松拥有。
Best Buy电子产品部门副总裁Jason Shaw则认为，中大尺寸电视将逐渐成为市场主流，消费者会了解到合理价钱买得到豪华的视觉享受，对他们不失为一大诱因。
通路商必须如此费劲，可看出电视产业陷入前所未有的僵局。全球第2大电视品牌厂Sony已经预告投资人，电视部门恐怕迈入连续第8年亏损，同为日系大厂的Panasonic日前也下调年度财测，亏损额度为过去10年最高。
分析师Anthony Chukumba表示，他对未来的电视产业走向预测与Panasonic、Sony大同小异，他表示，目前市场需求处于疲软状态，一部分是受到各国政府宏观调控政策影响，一部分是因为以尖端技术为诉求的3D TV与Smart TV无法发挥带头作用。
根据分析师Paul Gagnon指出，在此背景下，2011年第4季全球市场需求将下降1%，使美国消费者预期2011年的圣诞购物季将会见到有史以来的最优惠售价。
