智能电视成大陆市场新宠
Helan 2011-11-09 08:21尽管2011年全球液晶电视市场表现平平，然而在大陆官方力推2012年3D频道试播下，大陆本土品牌创维、海信、TCL等主攻低价3D液晶电视机种策略奏效，据大陆市场预估，智能型电视(Smart TV)将成为另一趋势，2012年智能型电视需求量可能上看1,800万台，乐观估计将占大陆彩电市场的40%左右。
大陆十一长假拉抬液晶电视市场买气，无疑给电视品牌厂一记强心针，大陆本土品牌陆续攻入全球10大品牌之列，加上官方助力，可望在2011年第4季销售再下一城，据大陆市调机构中怡康发布对大陆彩电消费市场之研究报告表示，大陆液晶电视累计1~3季市场需求量为3,136万台，较2010年同期年增2.3%，消费需求金额达人民币1,218亿元，年增7.3%。
智能型电视方面，中怡康表示，比起2011年1月智能型电视刚起步的市占率7.6%相比，2012年智能型电视市占率可望提升到4成。至2011年9月为止，大陆智能型电视市场渗透率达到23.3%。
虽然大陆积极推动液晶电视的高阶应用功能，如3D电视、智能型电视，但事实上从2010年液晶电视市场即开始喊起新技术潮流，2011年的表现却还不见新技术高规机种的大量普及，反而大陆本土品牌皆以低价策略迎战韩系、日系大厂。此外，据市场表示，2010、2011年大陆彩电各季出货增长渐落于10%上下，成长动能已不若先前猛烈，不过却能维持稳定的低成长率。
值得一提的是，电视高阶技术机型的推广还需要内容服务的配合，无论3D或是智能型电视应用皆是，大陆市场固然乐观看待新型电视产销，不过全球面对电视的新应用趋势，都仍有内容是否充分的考量，智能型电视能否大幅引起换机潮，尚值得观察各大品牌的软硬件集成功力。
中怡康预估，2011年彩电销售将达到4,230万台，比2010年增加3.2%，销售金额可能达到1,657亿人民币，比2010年增加6.6%。同时中怡康乐观预估，2012年大陆彩电市场总需求量可能突破4,300万台，比2011年年增率超过2%，市场总需求金额约人民币1,800亿元，年增可能超突破7%。
