大陆国际品牌抢进农村 本土品牌挥军海外
Helan 2011-11-11 08:272011年大陆液晶电视市场呈现剧烈变化，北京、上海等一线大城市销售表现黯然失色，农村及三、四级城市则展现强劲成长力道，近期国际液晶电视品牌厂纷抢攻大陆农村及三、四级城市商机，至于在农村及三、四级城市已拿下逾7成市占的大陆本土厂商，近期则大举挥军海外市场，整个液晶电视竞争态势及版图将出现相当大改变。
大陆液晶电视市场进入成熟期，高速成长荣景已难期待，加上大陆打房政策及物价波动冲击，2011年以来包括北京、上海等一线大城市液晶电视销售首度出现负成长，尽管大陆家电下乡政策即将功成身退，然供应链业者预期2012年大陆农村及三、四级城市将成为液晶电视主要成长动能，并可望拿下整体大陆市场规模5成比重。
大陆2011年十一假期液晶电视销售表现符合预期，包括北京国美、苏宁等连锁卖场均传出销售捷报，甚至创下历年黄金周销售纪录，据大陆业者统计，2011年大陆液晶电视市场分布，一、二级市场占整体比重约55%，但年成长率仅4.5%，尤其象是北京、上海、广州、深圳等市场更是首度出现衰退，反而是农村及三、四级市场年增率达到17.5%，占整体市场比重约45%，成长潜力优于大城市。
液晶电视业者表示，大陆市场规模约4亿台，由于传统CRT电视仍尚未替换，三、四级城市换机升级潜力相当看好，尤其是LED背光、3D电视等产品价格持续走跌，将加速普及化，象是大陆3D电视产品款式已突破160款，渗透率达19%，预计2011年3D电视需求将超过800万台，至于LED TV亦逐渐登上市场主流，预期未来大陆三、四级城市将成为LED背光及3D电视主攻市场。
至于备受瞩目的国际品牌厂与大陆本土厂竞争，供应链业者表示，2011年一、二级城市本土品牌液晶电视市占率由2010年49%下降至46%，但在三、四级市场，大陆本土品牌市占则由65%提升至72%，随著大陆一、二级城市成长速度趋缓，国际品牌业者纷积极拓展农村及三、四级城市通路布局。
其中，三星电子(Samsung Electronics)从2011年下半强化大陆三、四级市场拓展，这亦使得三星在一、二级市场成长率几乎停滞；东芝(Toshiba)亦打算针对农村市场，推出符合需求的低价液晶电视，希望能在农村市占率有所斩获；其它国际品牌厂亦纷加强农村及三、四级城市销售力道。
至于大陆本土品牌厂则相继规划转型走向海外，液晶电视业者指出，大陆家电下乡政策已倒数计时，本土业者已意识到未来欲获得更大出货成长动能，势必得转移至海外市场，象是创维已在印度、菲律宾设立分公司，后续还准备在泰国、马来西亚设立分公司；TCL亦表示将强化海外新兴市场，并在2012年调配大陆工厂产能。
另外，由于大陆市场竞争愈益激烈，大陆液晶电视厂亦纷加强与通路业者合作，例如国美近日宣布，将与夏普、Sony、三星、三洋、海信、创维等14家品牌业者，签订人民币536亿元采购合约，预计将占2012年大陆彩电消费规模逾3成，这亦创下大陆彩电产业最大订单纪录。
