大陆彩电市场风云起 产品/市场/通路皆改变
Helan 2011-11-18 08:35大陆彩电市场正开始转变，3D电视和Smrat TV逐渐崛起，各级市场的成长状况和外资进驻情形也出现差距，且通路模式也有所发展。各种数据和迹象都显示，未来的彩电市场竞争将更加激烈。
国美电器副总裁李俊涛指出，40寸和42寸大小的彩电，目前已算是中小尺寸产品。而大陆电子商会与国美电器日前联合公布的《2011~2012中国彩电消费市场发展白皮书》内容显示，随著面板及相关组件成本的下跌，彩电价格已整体走低。尤其是小尺寸彩电价格已几乎接近成本价格，使大尺寸产品成为品牌间的主要销售对象。
举例来说，国美在2011年40寸以上的彩电销售量占整体彩电销售比重的55%。但2010年的比重仅有为49%；若从大陆彩电产业全体来看，两者的数据分别为50%及44%，同样有6%的涨幅。而在彩电厂商通路商的推波助澜下，2011年彩电市场的变化不仅出现在尺寸上，也有许多新技术和新产品问世。
大陆电子商会统计资料显示，截至2011年10月止，大陆彩电市场的3D电视产品型号已突破160个，型号渗透率高达19%。预计2011年内，3D电视的市场需求将超过800万台。而电子商会常务副会长王宁亦表示，3D功能在2012年很可能成为大尺寸平面电视的标准配备，销量比重也有望超过50%。
除了3D电视成为主流外，Smart TV产品在2011年也倍受彩电厂商关注。
外电指出，自2011年4月彩电厂商推出Smart TV后，至9月底止，市场渗透率已达12%，成长度比3D电视产品还高。大陆电子商会预测，至2011年年底，大陆Smart TV的市场需求量有望达到400万台，并在2012年更加成长至800万台。
另一方面，市场层级在2011年也出现明显变化。大陆电子商会数据显示，一、二级城市的平面电视需求量占整体55%，但在2011年仅成长4.5%，远远不及三、四级市场17.5%的成长速率。
除此之外，大陆家电厂牌和外资厂牌的市场竞争也风起云涌。三星彩电负责人坦言，三星要拓展大陆三、四级市场，困难度极高。资料显示，2011年外资厂牌在一、二级市场的市占率虽从51%提升至54%，但在三、四级市场却讨不了好。相较之下，大陆家电厂牌在三、四级市场的市占率已自2010年的65%提升至72%，丝毫不让外资厂牌占便宜。
三星为了打进三、四级市场，不惜与连锁家电通路合作，其中包含苏宁易购、国美网上商城等。不过，掌控供应链也正是国美、苏宁两大连锁家电厂的当前目标。
大陆电子商会数据显示，在城市的彩电销量比重中，国美、大中、永乐等专业家电连锁通路占58%，百货和超市共计20%，其余家电专卖通路则是22%。2011年大陆彩电市场规模约为人民币1,600亿元，网络通路约占整体市场1%，比重虽小，但潜力无穷，包含国美、苏宁在内，各厂都跃跃欲试。
李俊涛表示，国美希望和彩电厂商一起制定出适当的电子商务合作模式，提供厂商在电子商务市场的地位和市占率，完成双赢的经营模式和竞争格局。
大陆工信部信息化推进司调研员余鲲指出，大陆彩电厂商的经营模式正从成本中心转为利润中心。目前彩电厂商正在探索新的商业模式，举凡三星、长虹、海信等大厂，都已开始布局服务平台，或是互联网技术。这些一举一动都将影响未来的彩电产业发展，而产业洗牌效应也将逐渐显现，例如2005年大陆主要彩电厂牌有25家，目前却已减少为16家。
