大厂打智能型电视算盘 首要突破内容来源关卡
Helan 2011-11-21 08:32面对强调「软硬件高度集成」的苹果(Apple)企图推出Apple TV抢攻数码家庭客厅场域，各霸一方的消费性电子龙头Sony、软件起家的Google、以及具有制造优势的三星电子(Samsung Electroincs)无不动作频频，希望能在平板计算机、智能型手机大战的下一回合中掌握先机，而欲在智能型电视(Smart TV)中先驰得点，如何与有线电视、广电业者等内容供应商周旋将成为最大课题。
事实上，苹果成功颠覆产业思维，开创iTunes以及App Store新局的过程，目前已经成为Google、Sony，甚至是三星仿效的对象，无独有偶地龙头大厂们亦开始将算盘打在广电内容上，寄望能将电视节目、电影纳入软件集成的一环中。
据报导，市场传出Sony 开始与数家拥有电视频道的大型媒体集团接洽，据悉，商谈对象包括美国最大有线电视营运商Comcast旗下的NBC Universal、媒体大亨梅铎的News Corp，以及Discovery 频道等，研议取得电视节目的网络播放权，打算进一步透过网络联机，使电视频道内容在Sony耕耘已久的液晶电视、Play Station系列游戏机以及蓝光播放器播放，然而此消息未经证实。
据市场统计，Sony的Play Station 3在美国已销售1,810万台，众多玩家透过PSN联机游玩，游戏市场成为Sony进军次世代电视的重要立基。由于PSN运行已略有成果，Sony积极拉拢有线电视以及电影业者，企图集成成一个完整的内容平台，然而，在苹果推出ipod、iTunes之际，据Isaacson撰写的Jobs的传记描述，Sony虽然各个部门表现不错，但有各自为政的问题。
Google亦积极争取内容供应商支持，16日与环球音乐(Univeral Music)、EMI、Sony Music Entertainment正式发表Google Music，先前在Google TV的经营上亦煞费苦心，亦传出Google与迪士尼(Walt Disney)、时代华纳(Time Warner)、Discovery洽谈，但仍尚未达成任何具体结论，媒体集团方面也不正面回应。
其中，不难预见Sony、Google、苹果在电视市场中将会遭遇的同样困境，有线电视产业原本便已具有丰厚利润，每年估计收入超过1,500亿美元，市场大饼要分给后起主打网络影音低成本的科技软件公司，反而可能威胁广电业者的龙头地位，频道贩卖怎么划分，如何收费成为关键。
另外，从一般使用者的角度考量，次世代电视要克服的还有传统使用者之习惯，主要族群未必是追求消费性电子产品潮流的网络世代年轻人，若次世代电视的使用接口不够方便，可能难以攻入大众市场，端看Google TV、Apple TV目前的普及率能略知一二。
是故，在龙头大厂纷纷期待下一个革命性产品新战场的同时，科技或网络思维能否站在消费者立场考量，甚至一举突破电视观赏的传统惯习，如同iTunes打破唱片业既有模式，将是后Jobs时代的关注重点。
