全球液晶电视Q3出货5154万台 年增13%
Helan 2011-11-22 11:44根据最新调查数据显示，今年第三季全球电视机出货总量达6205万余台，季增约12%，年增约近4%。其中，液晶电视出货量达到5154万台，季增达16%，年增达13%。显示经过几个季度的库存调节，液晶电视市场终端需求总算于第三季出现一些反弹。主要系因为消费者对于零售价格仍敏感，而有些液晶电视机种的零售价格已跌破关键价格水平，例如32吋售价来到300美元，40-42吋机种售价来到500美元。
不过，应用于电视的LCD液晶面板和电将面板，今年第三季的出货量却双双下滑。主要是因为库存问题，让许多厂商对于假期促销库存、采取较为保守的采购方式。因此，预期，如果后续（液晶电视等）实际销售需求优于预期，届时供应链短期内可能无法充分满足（下游业者）回补库存订单，这可能会造成一些产品供给吃紧。
2011年已成为电视产业充满挑战的一年。包括北美、日本、西欧等等已开发地区市场的消费需求萧条，导致部分电视厂商和液晶面板厂商获利很差。供应链库存问题持续到年中，使得许多电视品牌厂商调2011年的出货目标，并于第三季砍减面板订单，造成面板价格于第三季大跌。
展望后市，北美电视市场分析师Paul Gagnon认为，尽管2011年北美终端市场需求大致都疲弱，今年前三季北美市场电视出货量大约年减4%。然而，消费者对于电视价格仍是相当敏感，如果消费者希望看到最优惠的价格，预期买气也可能递延到节庆促销期间（例如美国的黑色星期五促销）。
据调查，今年第三季全球液晶电视出货量达到5154万台，年增近13%，与今年第一季和第二季年增率都只有个位数百分比相较，终端需求似乎也有改善。有些液晶电视机种的零售价格已经跌破关键价格水平，例如32吋售价来到300美元，40-42吋机种售价来到500美元。
其中，南韩品牌大厂三星Samsung以出货营收（金额）市占率达22.8%，持续在全球平面电视市场称霸。
目前三星在许多地区的电视出货金额都居领先地位，在亚太市场与拉丁美洲地区之电视销售也都领先LGE，但三星在日本市场并没有卖电视。以技术类型来看，三星今年第三季在液晶电视、等离子电视的销售营收都居冠，在CRT映像管电视市场则位居第2大。并且也是今年第三季前5大电视品牌中、唯一电视出货金额较去年同期成长的品牌。
排名第2位的是LGE，今年第二季全球平面电视市场出货金额市占率约13.1%，但较上季衰退了1.3个百分点。目前LG在液晶电视市场排名第2位、在等离子电视市场排名第3位，但在CRT TV市场居领先地位。
排名第3大的日厂SONY，今年第三季市占率则跌破10%、降到9.9%，比上季下滑了近2个百分点。松下Panasonic和夏普Sharp今年第三季在全球平面电视市场出货金额市占率则分别达到8.4%和7.6%，分居第4位及第5位，但与上季相较，市占率分别下降了1、0.6个百分点。其中，夏普在60吋之大尺寸市场营收比重提升。
在3D技术方面，目前三星为全球3D电视第一品牌。若以3D液晶电视来看，三星的出货营收位居第1大，而松下则是在3D等离子电视上营收比重较高。
产品规格方面，液晶电视背光设计过渡到LED技术，虽持续在进行中，但渗透率进展比预期来得慢。今年前三季LED背光液晶电视渗透率约48%，并没有超过（原本预期的）50%水平。其中，多数又以侧光式背光设计为主。3D电视的渗透率则从今年第二季的9%、提高到第三季约11%。显示在消费支出保守情况下，消费者不太愿意因为LED背光和3D功能多支付差价。
受到液晶电视价格持续下降影响，电浆电视主流规格42吋及50吋近期销售遭遇明显冲击，今年第三季出货量约达410万台、年减达14%，比今年第二季出货量年减6%更显疲弱。
个别区域来看，中国地区今年第三季电视出货量市占率超过21%，明显成为全球电视需求最大的单一市场。目前中国市场在LED背光电视和3D电视等新技术机种的出货表现，也都居相对领先地位。
今年第三季，西欧市场和中国市场的3D电视渗透率，分别达到13%和11%，但北美市场的3D电视渗透率只有8.5%。这可能是因为当地消费者不愿为3D功能多支付价差所致。预料在北美接下来的促销旺季中，3D电视可能不是主推机种，主要促销机种将集中在大尺寸价值导向（功能完整但价格有竞争力）机种。
