随著Google TV、Apple TV从2010年下半陆续问世，液晶电视从过去硬件技术正式迈向内容应用的软件发展趋势，业界对于智能电视期待甚深，但2011年受到景气低迷与消费力保守，市场接受度并未一飞冲天，2011年全球智能电视市场渗透率约10%，业界预期，随著一线品牌大厂积极拓展市场，2012年市场渗透率将有机会达到20%。

具有上网、串连功能的连网电视(Connected TV)已成为各大品牌必备功能之一，但智能型电视的出现更强调开放网络平台及应用商店等软件配合，据业界估计，联网电视在2010年渗透率已经达到20%，2011年可望上看3成渗透率，至2013年将有机会达到50%比重。

而智能型电视从2010年下半进入市场后，如Google TV却出师未捷，各品牌推出自家的智能电视各具特色，但是消费者认知及接受度有限，市场价格也未能有效拉抬，2011年市场渗透率仅约1成，预期到了2015年有机会达到50%。

全球各大品牌迎战智能型电视市场，以韩系大厂三星电子(Samsung Electronics)最为积极，包括三星自行开发TV App超过1000个应用，此外，虽然Sony正式告别Google TV阵营，三星却双手迎接，透露三星与Googl的合作计画「进入最后阶段」，将推出搭载Google软件的电视，三星表示，2011年具备连网功能的「智能电视」销售目标上看1,200万台，2012年更将权力总动员展开促销，至于乐金电子(LG Electronics)也传出有意在2012年美国CES大展上，发表搭载Google TV软件的电视。

虽然目前仍有部分品牌对于智能型电视的发展抱持观望，主要是考量到在电视导入网络装置后，并未能大幅提振产品销售的价格，消费者对于产品加价的诉求并不买帐，但值得注意的是，根据Nielsen调查，约有40%的消费者会在看电视之余，同时使用智能手机或平板计算机，主要目的为收发信件、查询资料或上社群网站，因此藉由手机或平板计算机作为遥控装置，进而将电视纳入数码家庭范畴的新型态的消费模式逐渐成形，也成为推动智能电视成长的重要动能，包括Sony、东芝(Toshiba)、夏普(Sharp)等日系大厂，也开始积极抢攻电视互动服务的市场商机。

由于液晶电视市场成长趋缓，智能型电视将成为全球品牌竞争的兵家之地，日系电视品牌的委外比重扩大，也使得联网电视、智能电视代工订单陆续释出，据业界估计，过去电视品牌厂释单以低阶代工订单为主，藉由以量转取微薄毛利率，随著智能电视机种大量推出，以基本功能联网电视为例，制造成本约增加25美元，进阶的智能电视将增加100美元的成本，透过台系集成芯片取得代工订单，预料代工厂也可望获得较好的利润表现，并成为推动智能型电视市场的幕后推手。