美年末折扣战开跑 通路业TV砍价引人潮
Helan 2011-11-29 08:29美国圣诞节年末商战于11月25日正式开打，小型家电贩售业者为吸引中产阶级消费，祭出比往年少见的液晶电视大幅降价策略，以及延长营业时间至深夜。业者认为，2011年商战人潮应有望比2009年提高约1成，并比2010年更多，重点在于买气是否能持续。
美国New Jersey的大型商店沃尔玛(Wal-Mart)为商战的主要产品19寸液晶电视(LCD TV)设定98美元的低廉价格，造成抢购一空。全球最大连锁卖场Best Buy不落人后，日本面板大厂夏普(Sharp)的42寸液晶电视价格下杀至199.99美元，顺利吸引人潮。
外电指出，虽然2011年电视产品和家用游戏主机销量都不佳，但在年末商战中，折扣率高的店家甚至1天前就有消费者在排队，而洛杉矶也发生因为抢购人潮推挤，导致20人以上受伤的事件。
全美零售联盟(NRF)认为2011年销售额有望较2009年成长2.8%，但不及因为金融危机而更加攀升的2010年成长率5.2%，理由是因失业率居高不下，以及夏季以来的股市崩下跌，影响消费者心理，造成成长率不尽理想。
不过零售业者也没有坐以待毙，纷纷祭出大特价或延长营业时间的策略。NRF指出，自25~27日间，顾客数量已达1.52亿人以上，比2010年顾客人数成长率3%要来得提升不少，若各地营销策略奏效，最后业绩很可能让大家跌破眼镜。
分析师认为，年末商战的关键在于对大型拍卖盛会兴趣缺缺的高阶消费者，高阶消费者喜好的昂贵产品，往往会在圣诞节前夕才开卖，届时高阶消费者的消费结果很可能左右业者的营业额。
