大陆彩电厂崛起 日韩品牌备感威胁 主以低价产品为主
Helan 2011-11-29 08:31
全球电视市场一直由日本与韩国厂商各据半壁江山，但来自大陆的品牌企业以强大价格优势拉响市场警钟，让2大电视强国备感威胁。
朝鲜日报日前撰文指出，原本在国际上默默无名的TCL、海信、创维等大陆企业，在最近5、6年内快速崛起，陆续挺进销售量前10名榜单，俨然日、韩成为强劲对手。
市场调查机构DisplaySearch近日公布2011年1~9月全球液晶电视(LCD TV)销售量统计，报告显示TCL以675万台的销量名列第7，海信、创维分别列席第8、10名，长虹与康佳虽未挤进前10，也拿下第13、14名的好成绩。此外，大陆企业市场占有率已然上升至20%，对韩国与日本均构成强大威胁。
大陆为全球最大电视市场，这块大饼目前几乎掌握在大陆本土业者手中。据悉，大陆电视销售量约为全世界的20~25%，每年产量高达4,000万台，大陆品牌厂在本地市场市占率为80%，稳居销量排行榜前6名，连电视龙头三星电子(Samsung Electronics)的市占率都仅有3%。
业界人士表示，放眼大陆家电卖场，日厂与韩厂的42寸电视售价约为人民币8,000元(约新台币3.8万元)，而大陆品牌只售人民币500元，若非日韩品牌仍有质量优势，在大陆市场上根本不会有生存空间。
大陆电视产品价格预料将进一步下探，因本土企业所兴建的面板厂陆续投入量产，大陆品牌厂不必再从韩国、日本、台湾进口面板，而可以用更低廉的价格在本国采购。如京东方与TCL集团控股的深圳华星光电8.5代线，分别于9、10月进入量产阶段，龙飞光电8.5代线也已经动工，预计2013年开始量产。
在大陆市场培养实力、吸足养份，进而进军国际的电视品牌厂所在多有，海信11月宣布和阿根廷与当地企业合资建立电视工厂，产品将在南美地区贩售，在非洲人口第1大国尼日尔设有营销公司，倾尽全力贯彻6月时在官方微博的宣言：「8年内成为全球电视销量前3名」。
创维2011年初在印度与菲律宾设立分公司，11月初又跑到泰国、马来西亚建新据点，财务长梁子正曾在受访时表明，相较于欧美日等先进国家，该公司的国际策略更着重于印度、巴基斯坦、斯里兰卡、非洲等新兴市场。
不过朝鲜日报同时指出，大陆企业的弱点在于技术水平和日韩仍有差距，「廉价品」形象深植人心，且欠缺品牌知名度，要打入高阶市场有一定困难度。
三星内部人士指出，在大陆的高价电视区块，是由三星夺得销售冠军，此现象说明了价钱不是唯一的致胜因素，大陆企业单凭低价策略就想称霸全球，没这么容易。
但韩国另一家电子公司高层有不同意见，他认为电视的技术门槛不再高不可攀，面对大陆势力万不可掉以轻心，想当初三星与乐金电子(LG Electronics)用低价战术把日厂挤下冠军宝座，同样的戏码难保不会再次上演。
