信息月炒热年底买气 品牌厂TV齐冲刺业绩
Helan 2011-12-05 08:26
尽管大环境景气低迷，欧美债危机冲击市场信心，但年度信息月仍盛大登场炒热买气，并搭配年底尾牙及春节提前助跑，终端品牌业者奋力一搏冲刺年底销售，业者表示，2011年信息月前2日人潮及买气优于2010年同期，估计2011年信息月销售将可望较2010年成长15~20%，并可望延续至2012年1月传统农历年前。
业者表示，2011年下半起受到全球经济动荡不安，各品牌调整价格脚步转趋频繁，配合通路业者会招或促销活动，几乎每2个月就得调降一次价格，也导致整体市场价格降幅激烈，32寸液晶电视已普遍降至新台币1万元以下，信息月期间更看到32寸LED TV也首次跌破万元行情，相较于CCFL背光机种的价格约在7,999~8,999元区间，价差已大幅缩小至10%左右。
大尺寸42寸液晶电视价位也下探至2万元以下，入门机种价格跌至1.58万~1.88万元左右，带动40/42寸机种比重逐步成为主流，占整体市场约25~30%比重。此外，21.5寸液晶监视器主流尺寸价格约降至3,800~3,500元，但由于泰国水灾将导致硬盘供应吃紧，厂商担心未来缺货影响扩大，2011年液晶监视器价格跌幅虽然有限，纷纷转往主推高阶机种，至于数码相机(DSC)价格也下杀猛烈，业者估计2011年信息月降幅约达15%。
品牌业者认为，由于面板业者面临大幅亏损，12月面板价格将可望止跌，液晶电视终端售价在年底促销也达谷底水位，预期接下来终端价格降价力道将趋缓，并进一步推动LED TV市场价格甜蜜点来到。
BenQ台湾区产品总监邹孝威表示，过去信息月前2日通常为消费者观望日，买气往往延后至最后结束前才冲高，不过2011年信息月首日买气畅旺，优于原本预期，加上2011年新增加高价位利基型产品，例如VA面板的液晶监视器、大尺寸LED TV产品系列以及微单相机等，故单日销售年成长约达2成，估计信息月期间销售额将可望较2010年期间大幅成长20~30%。
CHIMEI大中华区事业群协理余冺乐表示，藉这次岁末的强力促销方案，预计此波信息月总销售目标为6,900台，包括液晶电视为2,300台、液晶显示器为4,600台，达到15%年成长力道，并带动2011全年CHIMEI液晶电视在台湾市场销售量可上看至16.5万台、液晶监视器全年出货量可望达成20万台目标。
业者指出，2011年底北美黑色星期五销售逆势突围，显示消费者压抑已久的反弹力道，而信息月也在下半年不景气中开出首卖佳绩，预计买气可望延续至2012年1月，抢搭传统农历年节的传统旺季，至于2月原本应是传统淡季，但由于农历新年提前，将使得2月恢复正常水位，3月则受惠于液晶监视器的开学季采购潮，估计2012年第1季的整体销售业绩将值得期待。
