美国大尺寸电视意外热销 惟品牌业者未能受益
Helan 2011-12-05 08:27
尽管面板业在2011年似乎跌入谷底，且消费者对其热爱程度也远不及近年狂销的平板计算机(Tablet PC)及智能型手机(Smartphone)，但受到优惠折扣吸引，美国消费者在2011年底购物季又找回对大尺寸平面电视的青睐。尽管如此，电视品牌业者并未从这波需求遽增中获益，因为电视产品的毛利已经在激烈价格竞争下受到侵蚀。
美联社(Associated Press)报导，沃尔玛(Wal-Mart)方面表示，在该企业于全美3,000多家分店中，电视在这次的购物季已成为消费者最爱，拜半价优惠所赐，西屋(Westinghouse)生产的46寸液晶高画质电视(LCD HDTV)则自黑色星期五以来就成为Target最畅销商品。
受到消费者对折扣趋之若骛的影响，虽然美国零售业者在电视产品所获得的营收并未呈现爆炸性成长，但NPD Group指出，2011年到10月为止，电视销售台数却成长15%，相较之下，2010年同期销售台数年增率仅2%。
零售业者在电视砍价方面毫不手软。除了西屋液晶高画质电视价格砍半至298美元外，Best Buy将55寸三星LED TV的价格削减400美元，至1,099.99美元，Sony附网络功能的40寸LCD原价599，在这次的购物季仅要价200美元；另外，夏普(Sharp)60寸电视在Best Buy仅需800美元。
Best Buy在拉斯维加斯1家分店的销售专员Andrew Seamore表示，确实有大批人潮涌入，而在他们的店里，2011年购物季的电视销售超乎过往，而消费者采购的主因是送礼，有别于过去数年以个人使用为主要理由。
NPD Group分析师Stephen Baker表示，如今零售业者低价出售电视，对电视品牌业者而言带来更大的挑战，即便他们因此售出更多电视。
相较于行动产品，电视近年来已失宠。根据消费者电子协会(Consumer Electronics Association)，消费性电子预料将占美国年底购物季销售额的3分之1，但业者并不期待电视成为消费者情锺的产品，因为美国民众早在2年前就已经添购过平面电视。
