大陆TV元春档期蓄势待发 彩电品牌厂12月积极备货应战
Helan 2011-12-06 08:36
随著2012年元旦及传统农历新年假期提早，大陆彩电品牌TCL表示，通路业者已开始提前备货，估计TCL的12月出货表现将可望与9月的高峰持平或成长，北美黑色星期五档期传出销售佳绩，市场预料，大陆即将来临的元春假期也可望接续买气，各家品牌业者将蓄势待发抢攻2012年第1波商机。
TCL指出，2011年在全球各地液晶电视销售量将超越1,020万台，相较于2010年的700多万台大幅成长，2011年手机销量也达3,622万只，尽管大陆液晶电视内需市场成长脚步趋缓，但TCL预计2012年液晶电视销售量将可呈现强劲成长，动能来自于产品组合的调整以及新兴市场的扩充等。
TCL表示，2011年大陆年度销售旺季的十一假期，彩电业者多半提前于9月出货，因此TCL在9月单月出货量超过100万台以上，10月也有80万~90万台，带动2011年液晶电视传统旺季仍有亮丽表现，展望2012年元春假期则乐观以对，估计12月出货量将可望于9月持平，甚至有成长的机会。
由于2011年下半景气低迷，通路及品牌业者倾向拉货保守，但北美黑色星期五销售热络，加上年底圣诞节促销及大陆元春档期提早，近期面板12月报价落底止稳，出货表现也优于预期，业界指出，由于第3季供应链过剩库存大致消化完毕，第4季拉货需求可望出现复苏，主要受到通路门市将推升液晶电视厂商对配销管道的出货量(sell-in)成长，友达集团董事长李焜耀也认为，由于旧有机种库存去化顺利，将可带动2012年新机种提前导入市场。
据统计，2011年第3季欧、非、中东(Europe, Middle East and Africa；简称EMEA)地区采用LED背光源液晶电视销售量市占率达52%，首度超越采用传统冷阴极管(CCFL)的机种，至于大陆LED TV市场发展脚步也高于预期，TCL集团董事长李东生表示，目前大陆LED TV市场成长动能强劲，LED背光模块比重已超过50%，超越全球平均及北美市场渗透率表现。
对于未来液晶电视走势，声宝总裁陈盛沺表示，云端电视的应用发展，提供电视产业绝地反攻，未来电视将从计算机产业中抢回一部分市场份额，声宝也会加强和TCL在通路甚至是代工的合作。李东生也强调，智能及网络化云端电视将是趋势，目前大陆有4成的电视已经智能化及网络化，相信未来还会持续增加。
随著声宝与TCL宣布销售通路正式合作，预计12月19日声宝将举行多品牌营销产品发表会，全台500~600家通路经销商代表将聚集台北，2012年初TCL家电也将在声宝通路上架，进军台湾液晶电视市场。
