液晶电视旺季效应发酵 台代工、品牌业者均乐观看待
Helan 2011-12-06 08:42
北美感恩节通路杀价战成功带起液晶电视买气，连动影响台湾代工制造厂与品牌厂业绩表现，品牌Vizio主力制造厂瑞轩11月营收大幅上扬，合并营收达到新台币72.2亿元，月增率达20.24%，创下2011年新高，替2011年以降不振的电视市场注入强心针。
瑞轩表示，由于感恩节买气旺盛，液晶电视出货量受惠黑色星期五的年终促销需求，北美市场各大品牌厂商促销力道强，部分机种已配合厂商进行促销活动，以刺激终端市场消费，11月合并出货量约74万台，较10月增加33%，自结11月非合并营收为50.4亿元，较上月成长38.76%，为2011年出货与营收高峰，表现优于公司之预期。累计1~11月营收500.17亿元，较2010年同期的663.6亿元下滑近25%。
瑞轩说明，从电视产品尺寸方面分析，电视市场主流出货尺寸仍集中在32~37寸产品线，约占公司总体平面电视出货量的55%，大尺寸之42、47、55、65寸液晶电视，销售比重则已达45%之水平。
台湾本土液晶显示终端品牌厂亦看好年底旺季买气的连锁效应，BenQ表示，估计信息月销售额可望年增20~30%，新视代CHIMEI表示，经由年底强力促销，预计信息月总销售目标液晶显示终端为6,900台，包括液晶电视2,300台、液晶监视器4,600台，年成长力道可望达到15%，预估2011年新视代液晶电视在台湾市场销售量上看16.5万台、液晶监视器出货量可望达到20万台。
据品牌业者表示，由于2011年农历年节与信息月相隔期间不长，买气可望有连结效应，旺季效应预估可持续发酵到新年。此外，制造厂瑞轩则表示，北美市场方面由于热门赛事美式足球超级杯将于2012年第1季开打，大尺寸液晶电视需求仍可望有所提升，将持续配合品牌客户进行促销，以维持市场占有率。
瑞轩乐观表示，随感恩节销售拉出长红，预估圣诞节及新年假期仍有采购旺季效果，预估2011年第4季营收、获利均可较上季增加。
