年终买气难抵大环境 台TV代工量今年仅成长1.5%
Helan 2011-12-13 11:17
信息月旺季促销让液晶电视市场注入强心针，本土品牌厂皆乐观看待促销效果，通路业者亦表示透过信息月活动可望有两位数销售金额增长，不过据市调机构统计，在液晶电视方面，台制造厂出货量跟2010年同期相比仅约年增1.5%，成长力道并没有非常强劲。
本土品牌厂如CHIMEI表示，液晶电视台湾市场在信息月促销可望有30%的出货成长，达到原先预定目标，BenQ亦表示能有20%左右成长，促销活动战果丰富。不过，本土品牌业者也表示，事实上2011年8~10月的出货水平比往年低，而信息月买气跟往年差不多，但整体而言2011年液晶电视市场买气不若以往。
据统计，台制造厂第4季液晶电视全球出货约1,236万台，虽然可望季增9.6%，不过跟2010年相比年增率仅1.5%。事实上，2011年第3季由于普遍市况能见度不高，通路业者多采库存调整策略，导致台制造厂出货量下降。
据悉，2011年第4季液晶电视台制造厂排名估计仍由冠捷(TPV)夺冠，鸿海／奇美电居亚军，纬创位居第3，由于北美黑色星期五液晶电视促销战奏捷，让品牌Vizio制造主力大厂瑞轩11月营收大幅上扬，排名前进到台厂第4，仁宝则位居第5。台制造厂第4季在北美市场出货比重估计可达54.6%，亦较2010年同期略高4.6个百分点。
从制造厂瑞轩营收数据观察，虽然单月表现11月合并出货量约74万台，较10月增加33%，自结11月非合并营收为新台币50.4亿元，较10月成长38.76%，创下2011年出货与营收高峰，但事实上累计1~11月营收500.17亿元，较2010年同期的663.6亿元下滑近25%，整体液晶电视市场相较2010年仍有衰退趋势。
此外，除了韩系龙头三星电子(Samsung Electronics)独强表明液晶电视年度目标不会下修外，乐金电子(LG Electronics)与日系大厂Sony等皆纷纷下修年度电视出货量，Sony一度下修电视总出货量至2,000万台，连带影响制造厂纬创与鸿海出货状况。在Sony电视品牌龙头争夺战位居下风的态势下，台厂代工订单出现下滑，造成出货量增长力道并不明显。
时序已至2011年终，液晶电视市场虽能有各地区不同的促销旺季拉抬整体买气，让销售成绩不完全都是一片满江红，但在新技术应用如3D、Smart TV等高阶技术目前尚未能引领大波换机潮的状况下，2012年因应面板厂产能调整的低成本LED战斗机种或智能型功能更完整的次世代电视，被看好成为提振电视市场的救命丹。
