夏普60寸电视北美热卖 突破市场瓶颈
Helan 2011-12-13 11:20
已开发国家平面电视市场虽然呈现一片饱和，但日本面板大厂夏普(Sharp)靠著60寸以上的平面电视产品，在北美市场热卖，截至12月8日止，销量已突破110万台，为2010年的5倍以上。
当初夏普挥军大尺寸产品的理由，是为摆脱中小型尺寸产品频频发起的价格战，渴望获得较高利润转亏为盈。目前夏普在北美市场已尝到甜头，未来可能会针对价格下跌问题以及其它地区的营销继续努力。
夏普美洲本部长高桥兴三于12月8日在大阪市召开记者会，他表示，60寸以上的产品被视为独树一格的商品种类，因此当其它厂牌平面电视产品在北美市场无利可图时，夏普产品依然炙手可热。
资料显示，2011年4~6月的北美平面电视市场规模缩小约9%，但60寸以上产品的市场规模却扩大约2.2倍。夏普表示，在北美地区60寸以上平面电视的市占率中，夏普已攻下近8成。
夏普于2011年6月发表电视事业改革计画，宣布日后将致力营销大尺寸产品。夏普运用全球唯一的10代线堺工厂，在北美市场陆续推出18款60~80寸的平面电视产品，品项数量为2010会计年度(2009年4月~2010年3月)的4.5倍。
夏普的改革策略奏效，平面电视产品在2011会计年度的销售量高达190万台，较2010会计年度增加近4成。60寸以上产品的比重也自15%提高至约60%。高桥坦言，当初听闻公司目标将60寸以上产品的销量自20万台提升至100万台以上时，自己也没把握能完成目标。
大尺寸产品的热卖，为夏普亏损连连的业绩注入一记强心针。以北美市场而言，夏普的电视事业在4~9月的业绩已成功转亏为盈，很可能有望在2011会计年度达到睽违5年的正数。
另一方面，由于夏普大尺寸电视产品广受支持，贩售业者也乐于进货。高桥表示，以往夏普必须请求店家进货，但目前立场颠倒，反而是店家渴望贩售夏普的产品。资料显示，截至10月止，愿意进货夏普产品的贩售业者已多达9,400家，为2010会计年度的3倍。
目前夏普担心的是价格动向问题，由于夏普42寸产品在11月底的年末商战定价仅有199.99美元，其它尺寸产品很可能也随之下滑。对此高桥表示，低廉售价是由贩售业者自主制定，出货成本价并未改变。
