大陆年底优惠政策结束 提前打热元旦春节TV销售档期
Helan 2011-12-16 11:12
受到年底促销激励，以及2012年元旦春节提早报到，业者指出，12 月大陆液晶电视出货表现优于预期，通路业者也提早启动旺季销售攻势，由于大陆官方的家电以旧换新结束在即，初步估计12月份第1周的市场销售量较11月初约上涨3成左右，不过业界也担心，元春档期提早促销，将稀释农历年前的销售动能。
通路业者指出，2011年业界陆续在12月就吹响了促销号角，比2010年整整提前了1个月，一方面受到大陆官方过去推出的以旧换新政策将于12月31日结束，这也意味著元旦开始，将会少了10%的政策补贴促使部分消费者抢下最后一波补贴。另外，由于2011年家电促销频繁，消费者的消费行为趋于理性，不一定特地选择元旦、国庆等法定节假日采购，因此近期有部分通路业者均传出，12月初销售表现优于预期。
相关供应链业者表示，大陆液晶电视出货量在11~12月表现不错，由于十一销售表现持平，故原本业界担心将影响2012年元春拉货意愿，但近来通路业者的拉货力道仍优于预期，估计与电视面板价格落底有关，带动厂商在库存水位降低下，陆续开始提早拉货。
大陆彩电业者TCL透露，元春销售档期的拉货时间将会反应在12月的表现，而十一档期则会提前于9月拉货，初步看来，12月出货量将不会低于2011年9月的出货量，依照9月的出货表现约在90~100万台左右，这也意味12月的出货成长将有明显攀升。
业者也认为，由于整体消费景气仍有不确定性，下游客户仍持有观望态度，整体而言，市场采购需求存在，但若通路端提早开始促销，也可能反而稀释2012年1月的销售力道，导致1月市场表现持平，但2月旺季过后将往下掉，预料大陆面板需求恐要等到3~4月才会重新启动。
尽管大陆2011上半年市场相对低迷不振，而进入下半年，市场回暖迹象逐步明朗。业界认为，除了厂商不断加大技术研发力度，新产品新概念不断涌现外，中秋、十一假期促销期以及厂商平日的频繁促销，加上家电下乡、以旧换新等惠民政策即将陆续结束前，对消费者带动刺激影响，推动了下半年市场销售回温。
大陆业界认为，彩电市场回暖的态势在第4季将可望持续，且第4季的市场增长速度将会在第3季度的基础上有所提升，预测2011年全年彩电销售将超过4200万台，其中，液晶电视规模约达3,800~4,000万台，整体市场销售金额将可上看人民币1,657亿，比2010年全年增长6.6%。
