TV高阶应用功能百花齐放 大厂纷抢食大饼
Helan 2011-12-19 08:36
2011年液晶电视市场成为高附加价值功能如3D显示、智能型电视(Smart TV)持续竞争的战场，韩系、日系大厂都仍预计在2012年把结合百花齐放新应用的次世代电视推上高峰。
以龙头三星电子(Samsung Eelctronics)为例，在2011年4,500万台电视出货将达阵后，2012年甚至喊出5,000万台目标。不过，尽管大厂积极主攻高阶市场，2011年液晶电视成长幅度却不高。大陆与台湾的市场端认为，电视品牌激烈竞争下，回归电视基本功能的呈现，可能才是2012年一般使用者选购电视产品的考量点。
以大陆地区而言，尽管被看好为全球最大的液晶电视市场，但市场估计2011年度销售规模约3,800万台，并不若预期高。同时市场增长速度已有放缓趋势，影响原因除了大陆打房政策与全球总体经济的不振外，事实上大陆一、二级城市对于液晶电视的需求量已经开始饱和，而转攻三、四级市场的力道目前仍不足够，不过由于3、4级市场倍受大陆本土与国际品牌关注，销售年增率达17.5%，较一、二级市场高达3倍，品牌大厂三星、LG、Sony、夏普(Sharp)等皆积极布局。
此外，虽然大陆官方将推动3D频道试播，市场也对智能型电视、3D电视抱有高度期待。预估2012年3D机种可望成为电视内建功能，销售规模可望达2,000万台，而智能型电视在IT业者极力想要加入战局的景况下亦被看好，出货可望达800万~1,000万台。
但市场也表示，直至目前数码内容的问题并没有克服，仍需要时间等待市场成熟，3D或Smart TV短期内还不能成为引领换机潮的杀手级应用。大陆市场认为，2012年品牌竞争剧烈在所难免，但回归电视产品基本功能的影像与音质诉求，仍是在新应用百花齐放中消费者思考电视产品本质的重心。
另一方面就台湾市场来说，市场表示，日系品牌Sony仍能有销售总金额龙头地位。不过台湾本土品牌业者认为，具有3D显示的液晶电视在技术上容易突破，2D转3D的功能也不是难事，但实际上消费市场仍非常重视电视基本的显示功能，高画质仍是本土品牌主打的策略。
2012年台湾本土品牌将陆续推出3D新品积极备战，但对于附有联网功能的智能型电视，市场则多认为还需时间观察，内容部分还有待与有线电视频道业者商研等繁复进程，短期内未必能让消费者买单。就年底信息月液晶电视买气观察，本土品牌业者认为虽然2011年中电视消费力道确实比往年低迷，但不同于国际品牌主攻高阶功能，而主打高画质的年底促销仍能够有比2010年同期成长20~30%的水平，在台湾市场出货数量方面还是能由台湾本土业者夺冠。
市场表示，高阶电视虽然售价高，但毕竟观看电视的族群年龄范围广，并不只限于年轻人，传统的收视习惯不会马上改变。在数码内容还没准备好的情况下，智能型电视的发展有待观察，成熟期可能还有数年以上，电视虽然渐渐转型成为IT产品，但如同消费性电子产品的高汰换率目前可能还不适用于电视。
