智能型电视战火全面开打 台厂作壁上观
Helan 2011-12-27 08:36
智能型电视(Smart TV)将于2012年跃居市场焦点，PC品牌大厂继平板计算机热潮之后，将结合云端技术进军消费者家中客厅电视市场，包括韩厂三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子(LG Electronics)将推出Google TV，大陆厂商联想将推乐TV(LeTV)，日厂Sony将结合旗下娱乐网络事业部门(简称SEN)推出智能型电视，至于美商苹果(Apple)亦传出将于2012年夏末秋初推出iTV，然在这场智能型电视战局中却将独缺台厂。
当各家PC品牌大厂积极集成旗下消费性电子与云端系统推出智能型电视时，台厂却相对沉默，除曾加入Google TV阵营、最后却因销售不佳而转趋保守的相关厂商外，包括宏碁、华硕等PC大厂均未传出将推出智能型电视消息，在这场云端进入客厅战争中，台厂似乎选择以静制动策略。
供应链业者指出，原本PC业者手中几乎已没有好牌，可说牌局快要打到尽头，然云端科技让业者可透过云端将触角延伸至各类终端产品，PC与平板计算机都将是其中一类装置，对于每个家庭都有的电视机，其实除规格外，一直未有革命性重大转变，然现在似乎已到革命时间。
目前在这场智能型电视战局中，玩家除拥有云端技术与经验的Google与苹果外，在电视等消费娱乐产品领域占有一席之地的日、韩厂，更具备产品集成能力，毕竟电视不是PC，整个使用者接口与设计逻辑全然不同，至于联想拥有大陆庞大市场与官方支持。相较之下，专注于PC领域的台厂在这场客厅革命中，只能暂时缺席。
台PC业者表示，智能型电视从Google TV在市场挫败后，各界原本美好憧憬似乎被打破，主要系因厂商仍未跳脱PC旧思维，并未真正从消费者看电视需求着想，不论使用者接口或遥控器等设计均未到位，且重点是内容业者并未热情回应，商业模式待建立，让各界重新评估加入战局的时间点及采取模式。
不过，Google却重新燃起对智能型电视的热情，在面对首波上市失利后仍越挫越勇，Google董事执行长Eric Schmidt宣称，2012年夏季大多数在商场贩卖的电视机，均将采用Google平台；另外，包括三星、乐金亦已表态将于2012年推出Google TV。
日厂Sony则计划在2012年初CES发表智能型电视相关产品与策略，甚至以创意手法寄出电子喜帖，预告将在当地著名Ballagio饭店举办婚礼，新娘是旗下Bravia电视、新郎则是Sony娱乐网络事业部门。
至于苹果将推出iTV消息更是甚嚣尘上，苹果从Apple TV机上盒出发，目前已成为领先厂商，2011年在美国网络电视播放器市场占有率达32%，销售量400万台(市调机构Strategy Analytics统计资料)，而来自供应链业者讯息显示，苹果有意在2012年夏末秋初推出整台电视机，正式迈入客厅，打造数码家庭商机。
