农历春节提早备货 大陆彩电厂11~12月出货递增
Helan 2011-12-28 08:51
受惠于2012年农历春节销售将近，市场开始提前舖货，根据统计2011年11月大陆6大电视品牌液晶电视单月出货量达到421.9万台，优于市场先前预估，月成长率达19.5%，随著年节备货需求推升，预计12月出货量将持续向上攀升，将达到470万台，月增率估达11.6%。
面板采购也受惠于液晶电视出货量优于预期，据WitsView估计，大陆6大电视品牌厂商2011年11月的电视面板总采购量也高于原本计画，单月采购片数来到444.9万片，月成长率达32.9%，为气氛低迷的面板产业注入一股强心针。此外，随著大陆电视面板整体库存水位已经上升约1周，WitsView预估，大陆本土6大电视品牌厂商对于2011年12月份的电视面板采购量，可能略为减少，月减幅度估约3%。
根据统计，2011年11月大陆液晶电视代工厂出货总量约达185.6万台，出货规模排名前4大依序为兆驰、康冠、清华同方、惠科，其中前3大代工厂的代工量，约占整体电视代工业务的60%比重。预估2011年大陆全年电视代工出货量将达1,500万台，2012年代工出货目标为2,400万台，主要成长动能将来自于日本和新兴国家订单。
业界认为，尽管北美黑色星期五(Black Friday)液晶电视销售成长10%以上，但大陆在传统农历年后的整体液晶电视市场需求依旧尚未明朗，主要受到2012年在家电下乡计画即将结束，而日本数码类比讯号转换的政策利多也告一段落，全球经济状况未见好转，因此若下游品牌商持续有效控制库存，并配合面板厂适当控制产能，随著新机种拉货需求与大陆五一前备货需求释出，市场预估，最快在2012年3月仍有机会看到面板报价反弹上扬。
