跨足大陆智能电视 IT大厂难度高
Helan 2011-12-29 08:42
2012年，大陆彩色电视产业最大的焦点会是包括苹果、Google、联想(Lenovo)等IT大厂都有意跨入彩色电视市场，但以过去历史来看，结局似乎早已注定。
根据报导，多年来IT厂商进军彩电产业尚无成功先例，例如，惠普(HP)、戴尔(Dell)、优派、宏碁、明基、冠捷、清华同方、神舟、七喜等IT厂商都曾推出过自有品牌液晶电视，但是，结局不是惨败就是勉强维持，从来没有IT厂商推出的液晶电视能进入大陆市场前10强。
不过苹果、联想等IT巨头似乎对这一领域信心十足，并不约而同将智能电视作当作自家在彩电领域的突破点。只是IT厂商进军大陆智能电视市场的难度主要有3方面：首先，透过内容和软件的商业模式不适合大陆彩电市场；其次，大陆彩电市场价格的高透明度，因此很难出现高利润的产品；最后，大屏幕彩电在销售通路、消费者定位等方面与电子产品有很大差别。
苹果传出在2012年推出的智能电视(iTV)计画采用与iPhone、iPad一样的iOS操作系统，让苹果网络商店提供的影片能够在3者之间共享。不过，这种模式实在很难赚到钱，因为大陆消费者只会付出硬件成本，使用免费、盗版的内容和软件已经成为了很多人根深蒂固的消费方式。
更关键的是，大陆的广播电视网络远比苹果生态系统封闭。苹果的iPhone、iPad透过无线通讯网络观看影片，这事广电总局管不著。但是，苹果的智能电视若采网络来收看，广电总局对电视终端的强势控制手段将会是苹果的挑战。
在大陆因法规限制，连网电视内容服务平台只能接入到广电总局批准设立的网络电视集成平台上，换言之，苹果自家商店无法直接提供影片给用户收看，必须要与拥有牌照的广电系运营商合作，如此一来，由于涉及拆帐，苹果的获利和影响力自然少了许多。
另外，大陆彩电市场的销售管道与行动产品有很大差别。国美、苏宁等主流家电连锁卖场习惯直接向总部采购，这与IT企业主要透过层层代理销售的习惯不一样。
网易科技的报导提到，联想即将在2012年第1季推出智能电视(乐TV)，与之前的乐Phone、乐Pad从名称到创意都与苹果如出一辙，俨然是苹果模式的山寨版，所以，联想可能会优先碰上这些问题。
