2011年Q3中国3D电视渗透率高出北美1倍
Helan 2011-12-29 11:20
市场研究机构最新季度报告Quarterly TV Design and Features Report指出，不同的消费行为和电视品牌的市场策略使全球电视产品呈现多元化，区域性差异也日益突出。以2011年第三季来看，西欧和中国是3D电视最具发展活力的地区，而同期间3D电视在北美出货却有所下降。若以渗透率来看，3D电视第三季在中国的渗透率甚至还比北美高出1倍之多。另外，3D电视在北美和日本的渗透率也都低于中东市场。
根据观察，主要系因为北美消费者比较青睐于大尺寸、性价比高的电视，而中国大陆的消费者更愿意购买具备新特色的机种，如3D功能、LED背光、智能型电视等等。
该报告也分析了各地区智能电视成长情况，并发现在一些新兴市场，消费者跳过宽带而使用3G无线网络。例如在沙特阿拉伯、波兰、菲律宾和印度尼西亚等地区，3G用户是宽带用户数量的10-15倍。这些消费者还是会想在电视上收看网络视频节目，但他们的模式和已开发国家消费者直接将电视连接到宽带上收看节目迥然不同。
在数字广播方面表示，新兴技术的应用正在同步进行。不仅已开发市场引进数字地面广播，全面停止播送模拟讯号，欧洲、中东和亚洲也正在引进第二代数位电视标准（DVB-T2）。目前许多关键国家都已经引进或者承诺引进DVB-T2。预计到2015年，DVB-T2地面数字电视出货量将从2011年的340万台、上升到6470万台。
到2015年，DVB-T和DVB-T2数字电视的出货量都将达到相当水平。尤其俄罗斯和印度政府转向T2的决定，将为（数字电视）产业注入强心剂，并将推动成本下降，促进新一轮电视应用发展。
此外，据调查，新兴数字传输技术不论是应用于英国、瑞典等成熟市场，或是应用于奈及利亚和肯亚等发展中地区，亦都具有相当高成熟度。
