两岸政策加持 有望带动TV换机潮
Helan 2011-12-30 08:18
两岸官方从电视频道着手，将电视内容推向3D与数码化发展，液晶电视品牌业者皆看好政策将带动3D显示、支持数码内容电视机种的销售业绩；不过市场表示，硬件部分产品线开发速度跑在内容之前，2010年已有可支持相关内容的电视机，但3D或数码内容不普及，光有硬件支持并不足以让消费者换机。
大陆国家广电总局表示，元旦开始试播3D频道，初期可免费供观众收视，于农历年节正式上路，由中央电视台、北京广播电视台、上海广播电视台、天津广播电视台、江苏广播电视总台及深圳电视台联合开办，每日可播出13.5小时日常节目。据了解，3D频道将包含各类型内容，值得注意的是央视春晚、2012年伦敦奥运将为此波3D热潮的重头戏，但春晚由于后制问题，将无法应用在现场转播。
无独有偶，台湾2012年7月将从无线频道开始推动数码化，并预估在2014年继续推动有线频道数码化，品牌业者多表乐见其成，包括三星电子(Samsung Electronics)、Sony、本土液晶电视品牌CHIMEI、BenQ、声宝皆表示旗下产品线能够配合数码化政策进展，但其实TV产品几乎都可以支持数码化内容，品牌业者表示，直至今年才有完善计画，可见大环境趋于成熟。
整体而言，品牌端多认为政策配合能够挹注终端产品业绩成长，不过内容普及率成为消费者观望的重要因素之一。以大陆推动3D频道为例，由于3D节目制作成本约是普通节目的数倍，包括摄影机、转播车、后制设备等，短期内几乎无法获利，未来会转向主打付费机制，另外还需要高清数码机上盒(STB)与3D电视，一方面来说可刺激消费者选购 3D电视，但若内容不够好，3D电视仍难摆脱可有可无的鸡肋角色。
从台湾推动频道数码化亦可发现，本土品牌厂认为数码电视早已非新鲜事，但相较无线台，有线频道的内容较能够吸引观众，内容普及率仍为主因，不过随著政策推广，2012年台湾电视市场可望出现一波换机潮。
而大陆市场在2011年下半已有成长态势，随著大陆本土彩电品牌兴起，平价机种问世，3D显示可成为电视内建功能之一，以往3D内容来源少导致3D电视销售雷声大、雨点小，预估官方正式推广3D频道能促使3D电视成为主流。
据统计，西欧、大陆市场为3D电视发展较佳的地区，北美第3季3D电视出货下降，同季3D电视大陆市场渗透率高出北美1倍以上，WitsView则推估2012年全球3D电视渗透率达14%。
