设计多元化 将成2012液晶电视市场焦点
Helan 2011-12-30 14:16
市场研究机构分析师指出，液晶电视面板2011年历经长达半年跌价后，带出面板业两个新方向，一是降低成本，一是增加价值。在寻求电视面板更高价值方面，面板厂商推出许多新尺寸电视面板，包括36.5吋、39吋、43吋、48吋、50吋等等。为了降低成本、并锁定新兴市场需求，面板厂商则推出一系列全新电视背光设计，包括直下式LED背光、厚厚的背光板、扫描背光等等。预期包括新尺寸和多元低成本设计，将成为2012年全球液晶电视市场的焦点。
不过强调，这些新设计包含很多技术变革，例如亮度降低、LED封装品使用量减少、窄边框设计发展、T-CON时序控制器重新分配、面板电源供应单位重新设计、厚的直下式CCFL背光与厚的直下式LED背光模块之发展等等。
预料多元的背光类型，加上新的面板尺寸，将使2012年的液晶电视设计更多样，同时也意味着将使2012年液晶电视市场趋于混乱。尤其是若把品牌知名度因素也列入考虑。消费者可能不知道如何选择他们所要的液晶电视。
然而，种类繁多的电视机型，其实是来自于电视面板供应链针对市场变化而设计所造成的结果。根据面板业者的说法，如果继续将最新、最前端的技术产品以低价卖到终端市场，对他们来说已没有意义，反之，厂商必须要有不同的思维，并且尝试透过新尺寸推出来增加价格，以及符合成本效益。
尽管有人认为，液晶电视市场已达成熟，未来将重复过去映像管电视CRT TV的历史覆辙。但认为，产品的多样性仍有潜力为市场注入活力。最大的问题在于终端使用者，尤其是新兴市场的消费者是否接受这些新产品。
据调查，在印度，消费者较不关心电视机的厚度，尤其对于许多印度消费者来说，扬声器和声音被高度重视，而较厚的电视机外壳将可容纳较大且有力的扬声器。此外，新尺寸的液晶电视机型也可填补传统尺寸差距的间隙，例如过去46/47吋液晶电视和55吋液晶电视之间，没有其他尺寸，但现在有50吋机型可填补，未来可望抢占50吋电浆电视的市场份额。
一般预料，如果新尺寸和新背光设计的电视产品，价格具吸引力，可能会吸引新的消费者。但消费者会不会认为43吋比42吋好，或是认为39吋比37吋好，电视产品的品牌和价格可能仍是关键因素。
即使这些新的低成本液晶电视发展，对于产业技术发展来说，并不算是好现象。不过，值此液晶面板和全球电视市场艰困之际，生存已成了厂商的关键。如果在消费者愿意付钱的情况下、这些新产品能够符合用户的需求，这仍将是成功的产品。
