韩厂强攻大尺寸OLED电视 台厂观望市场反应
Helan 2012-01-03 08:33
韩系大厂将推出的OLED电视是2012年初高阶电视产品焦点，乐金电子(LG Electronics)预计在CES大展上展出的55寸OLED电视厚度仅4mm，重量仅约7.5公斤，并且预估第4季正式商品化上市，此外龙头三星电子(Samsung Electronics)亦打算展出相关OLED产品。不过，据市场推测，新型55寸OLED电视成本不斐，大厂实际年度出货数字可能仅约50万台，甚至更低。
据本土液晶电视制造业者表示，OLED电视话题已不是第1次听闻，但是仍然未见国际一线品牌厂正式推出量产商品，此次CES电视部分重头戏将聚焦韩厂的55寸OLED电视，使用OLED面板将有反应速度提高，同时也更节能省电，将影响2012年高阶电视的发展趋势。
供应链业者认为，液晶电视市场固然十分看重OLED电视的发展，但首先要面对成本问题，若价格能被消费者接受，市场反应良好，最快也要到2013年甚至2014年才较有机会普及。
观察韩厂于CES推出的OLED产品具有重要意义，若仍是采用乐金2009年买下柯达公司的垂直OLED红、绿、蓝三原料堆积法，应用于白光OLED，并采用彩色滤光片显示技术，耗电问题反而不能改善，画质也未必比TFT-LCD好，而三星电子目前也是主要采用分散三色原料的制程。
据预测，新型55寸OLED电视可能要价8,000美元，尽管隔年跌价后或许仅值4,000美元。然而在液晶电视市场成长趋缓景况下，电视产品价格战杀得血流成河，2011年末60寸以上大尺寸液晶电视下杀至999美元，一般CCFL机种的42寸电视仅要价199美元，消费者能否接受高阶产品的价格门槛成为OLED电视的关键考量点。
台湾本土品牌业者即表示，未来高画质仍是各品牌厂主打卖点，同时更重要的是价格水平，以2011年为例，消费者精打细算多等到信息月、年终促销战才下手购买电视，高阶高价的电视机种只能吸引少数顶端消费族群。此外，在面板厂商普遍不景气的情况下，低阶平价的战斗机种势必成2012年重点，在低价策略下，韩厂推高阶OLED电视固然具有指标意义，但实际上价格的影响仍然非常大，有待市场检验。
