液晶电视价格屡破新低 大尺寸战火延烧2012年
Helan 2012-01-03 08:35
市场景气低迷，消费者购买预算转趋保守，2011年液晶电视价格屡破新低，品牌厂商导入新技术刺激销售策略失效，平价促销成为王道，北美40寸及42寸液晶电视平均价格正式跌破500美元，60寸机种促销价一度降至799美元，台湾本土42寸液晶电视也降至新台币1.6万元以下，价格屡创新低纪录，业界认为，2012年次世代面板产能陆续开出，大尺寸液晶电视机种将倍增，为扩大市场比重，大尺寸产品降幅可能将更为激烈。
北美市场在市场积极降价促销下，2011年底销售成绩转佳，包括夏普(Sharp)推出60寸电视CCFL背光和LED背光产品的销售价格降至799美元和999美元，而70寸产品也仅1,999美元，据悉，夏普的低价策略奏效，原定100万台的北美大尺寸液晶电视销售目标提前达阵，市场预期，由于32寸机种价格已跌到谷底，未来降价趋势将加速朝向大尺寸机种，55寸以上尺寸液晶电视需求，预期将会从2011年的730万台成长至2015年的1,150万台。
业界认为，2012年LED背光电视与传统CCFL背光电视的价差将持续缩减，有助于LED背光电视渗透率提升，2011年LED背光机种价格约比传统CCFL背光机种高出25~30%，若是高阶机种的价差更达50%。至于3D电视在主动快门式和被动偏光式的技术竞争，与一般2D电视价差也可望进一步减小，以55寸液晶电视来说，3D机种价格高出传统一般机种约17%。
不过大陆京东方、华星光电两家8.5代线都将量产，产能规画均在1,000万片左右，夏普10代线为了保持产能稼动率，预料也将更积极抢占60寸和70寸等大尺寸产品市场先机，为了释放产能，TV品牌业者势必将加速朝向大尺寸发展，部分尺寸机种也将成为价格下杀目标。
不过也有业者认为，若以零组件成本趋势来看，由于占电视成本比重最高的面板价格跌幅可能缩减，2012年液晶电视零售价格跌势可能趋缓。
由于2011年面板业者亏损扩大，业界认为，2012年液晶面板价格在第1季虽将持续下跌，但2012年下半可能会回稳、甚至逐步弹升，面板业者期望，藉由LED背光面板提升以及成本控制成效，最快在2012年第2季回到损益两平。
