2012年大陆彩电市场成长动能将趋缓
Helan 2012-01-03 08:36
大陆平面电视市场自2008年起每年皆能达两位数成长率，然面对欧债危机可能持续影响2012年景气，加上大陆一级城市液晶电视市场逐渐出现饱和态势，估计大陆2012年平面电视市场成长动能将趋缓，全年销量约3,990万台。
大陆市场认为2012年除期待官方节能家电政策持续推动外，伦敦奥运将成为推动液晶电视成长的关键时间点，不过随著家电下乡以旧换新政策将停止，总体经济景气仍陷迷雾的影响下，消费力道强度仍有隐忧。
不可否认的是，高附加价值电视的渗透率在大陆彩电市场亦展现惊人成长表现，以3D题材为例，据大陆市调机构AVC统计，2011年初大陆3D电视渗透率仅1%，至年底则已上看21%，在大陆官方推动3D频道试播政策影响下，加上3D功能机种价格跌幅明显，市场多认为3D电视渗透率将再提升，估计上看4成。
在联网电视部分，2011年渗透率从2~3成将上看4成，其中智能型电视(Smart TV)估计占联网电视机种30%；智能电视方面，在内容端尚未准备完善情况下，仍有待市场观察，但从日韩品牌积极布局与大陆本土品牌跟进下，市场认为2012年智能电视大战局面不可避免。
而在LED电视方面，第4季LED背光电视销售量估可达到630万台，渗透率已达58%，若2012年节能补贴政策顺利推动，更具省电效果的LED电视渗透率将上看71%。不过，传统CCFL电视由于成本价格上仍有优势，价差若高于一定程度，市场仍有CCFL的生存空间，特别是在中尺寸甚至小尺寸的电视机种。
大陆内销市场部分，AVC认为液晶电视成长动能会持续来自农村市场，大陆本土与国际企业比例长期保持在75:25已出现变动，第4季大陆品牌厂占比上看8成以上，主要由于农村市场成新市场增长动力，同时年末为传统旺季，因此大陆品牌在市占率上较有优势，虽然家电下乡政策渐渐淡出，但先前的品牌经营策略与经验望能在农村市场扎根。
据统计，2008年大陆平面电视有60%的年增长率，2009年近90%，2010年近40%，但在高速成长后，2011年大城市市场开始饱和，而农村市场受到购买力影响成长减缓，2011年大陆市场销量约为3,683万台，年增率约10.6%，AVC估计，2012年平面电视年增率仅约9.1%，成长力道将不若往年强劲。
