新兴市场未来4年平面电视年均增幅11%
Helan 2012-01-05 10:45
根据最新发布的全球季度电视出货和预测报告，无论是出货量或营收表现，液晶电视LCD TV都还是2012年全球电视产品的主流技术类型，加上液晶电视在许多尺寸上都缩小了和PDP TV电浆电视（等离子电视）的价差，这使得电浆电视市场需求进一步下降。惟随着平面电视（包括液晶电视、电浆电视等等）替换CRT电视逐步接近尾声，尽管平面电视出货仍将持续成长，但增长速度已经放缓。
h预估，2012年全球液晶电视出货量将从2011年的2.06亿台、上升到2.25亿台，年增率估达9%。2011年液晶电视占全球电视出货总量比重约达82%以上，随着PDP TV需求下滑，以及OLED电视虽然可望上市但初期价格仍高，预料2012年液晶电视占整体电视出货比重还会进一步超过88%。目前液晶电视在所有尺寸的电视中都非常有竞争力，预期2014年CRT电视就会全面退出市场，若OLED TV发展仍缓慢，届时液晶电视市占率可能攀升到95%以上。
价格方面，LED背光和3D等性能诉求的液晶电视将持续成长，并有助于稳定液晶电视的平均售价。2011年全球液晶电视加权平均价格仅较2010年下降6%，是液晶电视跌价最缓慢的1年。而2011年LED背光液晶电视的出货渗透率约达46%，预估2012年LED背光液晶电视出货渗透率将上升到68%。
预计2012年液晶电视的价格降幅将保持不变（维持6%左右），到2015年，液晶电视的价格降幅可能才会稍微上升到7-8%，但仍将远低于2009年24%的降幅。而随着液晶电视平均售价降幅缩减，预估到2013年，全球液晶电视整体营收将有机会保持1%-3%的年均涨幅。
其他技术类型电视部份，电浆电视PDP TV在2010年因价格较液晶电视更具有优势，因此2010年电浆电视出货年增率曾达30%。但随着2011年电浆电视的价格优势减弱，电浆电视的出货量降至1630万台、年减11%。预估到2015年，全球电浆电视的出货量将降到1000万台以下。
全球第1批OLED电视则预计将于2012年下半年开始出货，但因初期售价估计将高于4000美元，远高于主流高阶液晶电视的价格。因此，预计，到2015年40吋以上的OLED电视市占率可能仍只有2.5%。
整体来说，根据分析，包括中国、亚太、拉美、东欧、中东、非洲等新兴市场，将是未来4年（到2015年）全球平面电视出货成长主力地区，年均增幅预估可达11%，但已开发地区的平面电视市场未来4年内出货年均衰退幅度估约1%。如今中国已经成为最大的平面电视市场，预期在未来几年内也都将保持领先地位。加上印度市场崛起，亚太地区将成为全球平面电视市场出货动能最强劲的市场。
3D电视方面，据估计，2011年全球3D电视在新兴市场和欧洲的出货量高于预期推升下，全球3D电视出货量达到2300万台以上。随着消费者将更青睐40吋及更大尺寸的大型电视，3D功能又将普遍应用到大尺寸电视，配合3D电视价格下降，预估到2015年，全球3D电视出货量有机会超过1亿台。
