2012年新兴市场成TV成长来源 估增幅超过1成 平价机种成利器
Helan 2012-01-06 07:58
2011年在总体经济不稳局势下，液晶电视出货增长幅度不明显，展望2012年，全球市场估计整体成长率约9%，但主要成长动能将来自新兴市场如印度、大陆等，预估能有11%的年增率表现。
从2011年3D电视表现来看，新兴市场和欧洲市场出货量较高，带动全球3D电视出货量小幅提升，据统计出货超过2,300万台。然而在北美市场3D机种不若大尺寸来得吃香，3D电视市场出货仅360万台。
但就未来电视产品发展趋势判断，高阶电视会把3D显示技术纳入电视内建功能，大尺寸兼有3D效果的电视将持续进攻北美市场，据市场推估，2015年3D电视出货量可望上看1亿台。
然而在欧美市场普遍不景气情况下，由于2012年第1季欧债危机疑云重重，品牌业者与供应链厂商多认为能见度不明朗，但持续看好新兴市场成长动能，估计面板厂推出的新尺寸39寸、50寸电视与低阶直下式LED电视将能够以低价策略抢进新兴市场。
电视市场看好新兴市场如印度、大陆、非洲、拉丁美洲等地，成长力道可上看11%。整体而言，大陆地区已经成为最大平面电视市场，估计需求量可达4,600万台，而美国市场约4,200万台，日本市场2,000万台。此外大陆市场加上印度市场崛起，市场多看好亚太新兴市场将会挹注电视产业成长动能提升。
从电视类别竞争局势来看，液晶电视的主流地位在2012年仍难以撼动，2011年原本预期LED电视渗透率虽不如预期突破5成，但2012年预估在低阶直下式LED电视低价抢市下，LED渗透率可望突破6成。
此外，虽然韩系大厂三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子(LG Electronics)都传出2012年将推出OLED电视，乐金并确定于CES中展出55寸OLED电视并于下半年正式上市，但短期内OLED电视成本价格将远高于一般市面上液晶电视机种。品牌厂认为OLED电视将集中于高端机种，但面对液晶电视价格下杀几乎落底的市况下，消费者是否愿意花大钱购买还有待市场检验。
据估计，2012年液晶电视出货量约2.25亿台，年增率约为9%。而2011年液晶电视占全球电视出货总量约82%，随著电浆电视(PDP TV)市占下降、需求量减少，2012年液晶电视占电视产品比重将上看88%。
