台湾TV品牌迈入3D纪元 3D渐成电视内建功能
Helan 2012-01-09 07:48
在日韩大厂积极推动3D显示技术战局下，3D电视成为主动式快门(SG)与偏光式(FPR)两大阵营的角力场。由于2011年电视杀价战态势明显，3D电视也不得不配合市场走向价格渐滑落，市场跌价幅度约50%，3D不再是高阶机种的专属功能。追随国际大厂发展脚步，台湾电视品牌厂看好2012年3D电视将持续成长，如品牌CHIMEI、声宝、大同等皆推出3D电视产品，力求平价化产品将持续进攻台湾电视市场。
老牌家电大厂大同日前重新整修旗下3C通路大同讯电，将品牌经营方向纳入年轻族群，以形象概念店方式吸引更多客群，其中，3D电视成为主推项目之一。业者表示，旗下3D电视采用主动式快门技术，主要目标锁定国产、平价化的台湾市场，占产品比重约5%。大同进一步指出，未来亦会重视大尺寸电视的布局，聚焦42寸、46寸、55寸电视；而LED机型则为2012年主流，估计占产品比上看4成。
业者表示，在CCFL机种与LED背光机种价差日益缩小的发展局势下，虽然2011年全球市场LED渗透率仅43%不若预期，但估计2012年下半LED取代CCFL的局势将会更明显。
至于台湾电视市场2012年走向，品牌业者指出总量120万台应该不会改变，依然会有微幅成长动能。但对老牌家电厂而言，电视朝向IT产品化趋势已不会改变，如声宝即在2011年末推出电视新品应战，高阶电视含3D、LED背光机种约占产品20%，主攻尺寸也拉大到46寸、50寸机种。
大同亦表示未来3D显示会渐渐成为电视内建功能，智能型电视(Smart TV)虽仍待内容普及，目前尚未成熟，但值得一提的是业界都对于苹果(Apple)iTV动向十分注意，若iTV订价策略能够广为消费者接受，出现宛若iPhone席卷手机市场、iPad纵横平板计算机市场的iTV旋风并不奇怪。
品牌CHIMEI推出的3D LED TV高阶机种，囊括42寸、46寸、55寸，主打主动式3D及2D转3D功能。据市场表示，3D电视降价成趋势，2011年台湾3D电视市场渗透率将可达约8%，较2010年的4%成长许多，估计2012年3D电视市场能够呈倍数成长，渗透率上看14~15%。
此外，2011年未在台湾推出3D电视的BenQ，于2011年10月底~11月先在大陆市场销售46寸、55寸机种，业者认为3D效果应主攻更大尺寸机种，预估最快2012年第1季在台推出3D电视产品。
台湾品牌业者表示，虽然目前3D电视仍有必须戴3D眼镜的问题，不少消费者感到麻烦甚或由于观看过久引起眩晕，渗透率也还有发展空间，但裸视3D技术可省去戴眼镜问题，日后仍值得关注。
随著3D电视日渐成为电视内建功能，品牌厂与通路业者亦趁著农历年前旺季大幅促销电视机种，如大同讯电旗下自家3D电视LED机种折扣20%抢市，通路灿坤与全国电子的电视促销也延长战线，将持续到农历年节。
