大陆3D频道开播 3D TV渗透率1Q上看2成
Helan 2012-01-10 08:19
大陆官方元旦开播3D频道，并推动免费试看促进3D液晶电视买气，终端零售商看好产品销售，配合官方大力宣传，据市场统计元旦假期3天内液晶电视销售约达180万台，其中3D机种因为价格再度下杀，估计2012年第1季渗透率有望达到2成，市场看好元春电视销售可带动2012年电视整体出货成长。
大陆市场估计，元旦假期间3D液晶电视价格大幅下降，42寸的3D LED液晶电视，不到新台币1.4万元(人民币约3,000元)，55寸的3D电视价格仅约新台币3.29万元。由于3D电视发展已有一段时日，目前大陆市面上的3D电视，与同尺寸的普通液晶电视价差约新台币4,700元。
从3D电视均价与尺寸来看，主流40寸、42寸的大陆本土彩电品牌3D电视价位一般约新台币1.88万元，日韩大厂如Sony、三星电子(Samsung Electronics)、夏普(Sharp)等电视价位约在3.29万元左右；稍大尺寸如46寸、47寸大陆品牌3D电视价位则约2.35万元，日韩品牌3D电视约4.23万元；大尺寸的55寸大陆品牌3D电视价格约近4万元，而日韩品牌高达5.64万元，大陆本土品牌相较日韩大厂仍有低价优势。
大陆元旦假期液晶电视销售除3D机种亮眼之外，新尺寸机种也成为陆彩电品牌积极尝试市场反应的生力军，大陆彩电品牌一线厂均对新尺寸电视产品有所著墨，包括39寸、43寸、48寸电视。据了解，这些比传统尺寸稍大的电视，反而仅需要传统尺寸的价格，市场反应高于预期。
此外，智能型电视(Smart TV)持续发烧，如大陆本土彩电品牌TCL于2011年末推出附声控系统小智语音助手的智能电视，抢攻与可携式装置、云端内容集成的市场。
由于农历年节将至，零售商与通路纷纷打出促销战，估计旺季将从元旦一路延烧到春节，2012年大陆仍将成为液晶电视最大市场，在大陆本土品牌积极抢攻、以及一线城市市场趋成熟状况下，日韩大厂销售比例稍降，其自有品牌的平价策略攻势将有所成。
估计，大陆2012年元旦假期主要城市卖场，3D电视渗透率高达40%，而大陆市场整体3D电视渗透率可望在2012年第4季上看25%，元旦假期与2011年同期相比增长11%，但低于品牌厂原预估的15%。大陆市场整体电视出货量方面，2012年在大陆农村市场成长动能被看好，低成本的新尺寸电视抢市带动买气状况下，市场规模上看5,100万台，年成长率达15%。
