大陆春节TV买气退烧 供应链补货恐落空
Helan 2012-01-13 08:49
2012年传统农历春节提早报到，大陆液晶电视(LCD TV)品牌业者纷在2011年11~12月积极备货，并带动面板厂出货大增，然随著元旦假期结束及农历春节接近，终端通路业者却透露，大陆以往爆发式销售高峰2012年并未如期显现，尤其一线城市在元旦当周销售量较2011年同期衰退达2成，推估农历春节前电视销售力道将不如预期，电视供应链业者原期待1月补货急单恐落空。
由于大陆推动农村家电下乡政策的3个省市在2011年11月底结束，而城市家电以旧换新政策亦在2011年底截止，大陆各大卖场和电视品牌厂纷将以往元旦促销活动，提前到2011年12月展开，因此，消费者多赶在年底前采购，带动12月电视市场销售呈现翘尾效应，特别是在12月圣诞节前销售量明显冲刺，电视市场买气提前反应。
不过，这波旺盛买气并未延续至1月元春档期，由于电视销售动能已提前释出，2012年元旦当周大陆城市通路电视销售量约190万台，较2011年同期减少20%(大陆AVC统计资料)，远不如原先预期成长4%表现，电视业者忧心此讯息显示电视市场销售可能已提前透支，后续春节销售高峰亦可能不如预期乐观。
电视业者原预期2012年由于元旦和春节假日相连效应，买气热潮可望维持4周高峰，从2011年12月底延续至2012年春节除夕前，带动整体电视销售上看580万台，然随著元旦档期销售表现差强人意，估计2012年初元春旺季销售可能下修至550万~560万台。
事实上，大陆电视销售模式渐趋多元化，除通路促销外，包括团购、内购等促销手法亦渐盛行，由于促销活动逐渐成为常态，导致以往旺季销售高峰的成长力道大打折扣，民众纷改变过去在连续假日采购习惯，提前到假日前预先购买，导致传统旺季高峰期出现退烧。
电视业者指出，以大陆电视终端库存来看，电视业者库存约维持1周低水位，通路库存较高，由于2012年大陆元春销售趋缓，预期后续销售力道亦将持平，因此，大陆电视品牌厂在2011年11~12月大量提前备货后，2012年第1季补货需求将趋于保守。
在价格走势方面，尽管元旦期间大陆终端市场促销火热，42寸3D LED电视价格跌破人民币3,000元，55寸3D电视亦降到人民币7,000元左右，但元旦电视平均售价竟不降反升，主要是受到大尺寸新机种相继推出，导致市场整体价格略微提高，预计2012年大陆电视市场规模呈现平缓成长，大尺寸趋势将加速显现。大陆电视业者预期，2012年大陆电视市场规模可望达到3,900万~4,000万台，成长达8%。
