液晶电视发展走向M型化，高阶电视如智能型电视(Smart TV)、大尺寸OLED电视成为2012年CES大展中的焦点，新应用百花齐放，大厂发展次世代电视的企图直指客厅的中心地位。不过以2011年的全球液晶电视的成长力道来看，却只有些微成长，光靠高阶电视还不能够打下江山，低阶平价的电视机种成为电视品牌厂绝不能忽视的市场，以2011年12月为例，据韩国通路业统计，三星电子(Samsung Electronics)与乐金电子(LG Electronics)的32寸LED电视销售量，比前3个月增加了10%。

事实上，韩厂除了持续进击高阶电视外，对于低价机种亦开始有所著墨。由于日韩大厂几乎已经取得高端机种市占率的前段班，二线品牌厂多主打平价亲民策略，以中低阶机种抢市。大陆彩电品牌、台湾本土品牌业者对于最新技术的追求并不那么积极，反而较能够以平价策略杀出一条血路，然而电视龙头韩系大厂却也表示，未来将纳入低阶电视市场。

三星电子在CES大展上以新型智能电视与自家平台Samsung Apps展现实力，同时也对低阶平价电视市场表示看法，认为只要有市场就绝不放过。而全球市占第2的乐金电子也预告，2012上半年将会有32寸和40寸以上低价电视机种问世，市场估计韩厂的32寸新产品将比现有产品有20~30%跌幅，价格折合新台币可能仅在1.3万元左右，现有32寸LED电视价格约为2万元。

回头观察液晶电视的整体发展，由于面板与LED产能的供过于求，新尺寸电视与低阶直下式LED电视成2012年市场密切注意的产品。品牌业者认为，消费者逐渐出现家中第2台电视的需求，可能是大尺寸的液晶监视器，也可能是小尺寸的液晶电视，而平价机种成为非一线品牌可抢市的利基。

此外，由于台湾2012年将推动数码电视，无线频道类比讯号全面停播，品牌业与通路都相当看好会有一波电视换机潮，但日韩大厂高端机种价格并不平易近人，本土品牌或大陆品牌反而可能出现价格优势。

不仅是台湾市场，由于韩国电视市场最近出现一股半价电视风潮，由韩国通路所贩售的自有品牌电视在2011年广受市场好评，消费者仅用折合新台币1.3万元上下便可购得32寸电视，引起大品牌厂注意到低价市场的需求。因应韩国也将停播类比讯号，市场认为韩一线厂也将与二线品牌厂一同竞争。

在液晶电视发展渐渐成熟的市况下，平价机种如胖胖机、贵妃机的低成本优势，被市场看好为2012年拉抬电视销售的利器，而低价策略也是大陆彩电品牌或是台湾本土品牌与日韩大厂相抗衡的重要因素，但当韩系大厂表示也有吸收平价机种市场的想法时，2012年液晶电视品牌战局势将再出现变化。