大陆Smart TV当红 各厂静观其变
Helan 2012-01-20 10:18
Smart TV在大陆渐成主流，然其功能虽强，如何经营却成为各厂必须思量的问题。部分厂商先强化内容，静待用户数量增加，再推广告或收费服务；部分厂商则从硬件面着手，企图先吸引买气，再进行布局。
大陆彩电产品崛起，彩电厂商与内容运营商合作，也逐渐成为常态。但厂商其实都在思索，到底Smart TV该如何营利？Smart TV概念发展初期，部分电视产品会发贺卡、读电子邮件，但由于功能和智能型手机太相近，难以得到消费者青睐。
Smart TV内容成为厂商的重要课题，各彩电厂纷纷和内容服务商合作，例如创维和南方传媒、百视通、华数缔结协定；康佳亦和百视通形成战略联盟；海信则携手中国网络电视、百视通、华数；TCL、长虹不落人后，通过双方的合资公司欢网，与华数联手打天下。
不过，彩电厂商和内容运营商谈合作，往往得支付一笔不小的费用，未经证实的说法是1年人民币上千万元。因此康佳多媒体研发中心副总经理裴来隆曾表示，康佳为有效控制成本，目前主要与百视通合作，待2年后Smart TV使用者增加，肯定会有新的商业模式。
市调机构指出，2011年11月，Smart TV在大陆市占率达到13%，预计2012年大陆平面电视市场的Smart TV市占率可达27.6%，数量约1,190万台；Smart TV适用互联网规律，当用户达到1,000万以上时，就有可能经营收费服务。
康佳每年售出约700万台电视，若从2011年Smart TV开卖算起，2年后就有约2,000万个Smart TV用户。届时裴来隆所说的新款商业模式也有可能成型。且康佳已在2011年与百视通、中国银联签约合作，让电视产品具备付款功能，可说在为日后的商业模式铺路。
无独有偶，创维在内容合作上，同样保持开放态度。深圳酷开网络科技有限公司CEO叶文鑫指出，目前创维在电视内容主推南方传媒、百视通、华数，而不是自家的酷开。创维也在摸索新的商业模式，只要用户达到一定数量，到底该和用户收费，还是在影视内容中插播广告，2年内自然会有答案。
不过，纵使厂商决定在大陆透过Smart TV收费，执行上也仍有一定的困难度。大陆付费用户市占率一直偏低，且大陆广电政策禁止直接收看音视频，必须先取得相关执照，才能普遍在市场展开。
另一方面，大陆本土家电厂商TCL在强化内容前，先对硬件下了一番功夫。TCL推出双屏Smart TV，用户只要戴上特制眼镜，即可在单一电视屏幕上，同时收看2组节目，此外，TCL的云端电视也开始结合云端搜索、云端社交、云端游戏、云端办公等功能。
TCL董事长李东生表示，Smart TV产业深具潜力，应透过多种应用体验把市场做大，同时找出新的商业模式，他认为，厂商在摸索新模式时心态必须开放，因为未来市场赢家很可能是那些有能力集成上下游产业链、并且能洞悉客户需求的企业。
海信集团总裁于淑珉曾提出预测，认为2012年大陆电视产业将出现6大趋势，其中包含声音控制、体感手势、3D效果成为标准配备、Smart TV市占率超过50%等，但要如何从中谋利，各厂仍需谨慎布局。
