随著苹果(Apple)iPhone、iPad等产品热销，iTV被视为苹果实现集成家庭科技产品的关键项目，在其有意跨入电视市场消息传出，引发全球液晶电视2大龙头厂三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子(LG Electronics)的高度关切，并将苹果视为未来大尺寸电视市场的强劲对手，根据韩系供应商透露，尽管苹果对导入OLED TV面板兴趣浓厚，但韩系2大厂已将大尺寸OLED TV视为2012年高阶电视机种的杀手级利器，在集团式作业及考量下，不可能释出OLED面板产能。

韩系品牌双雄三星、乐金分别于2012年CES展出大尺寸OLED　TV抢睛，被视为韩厂力抗苹果高阶电视机种的杀手级武器。

三星于2012年CES大展中展示旗下第1款55寸Super OLED TV，强调为直接采用一片玻璃基板打造的Super OLED技术，而乐金也在CES正式展出首款55寸大尺寸AMOLED超轻薄电视机，韩系品牌双雄藉由技术持续主导全球高阶电视市场走向，在备受看好的OLED电视市场中保持领先脚步。

韩系大厂严密提防苹果攻势，促使苹果的面板采购转向日厂夏普(Sharp)，传言指出，由于苹果电视面板强调高分辨率的技术质量，其电视面板采购可能将与新一代iPad采用相同的夏普IGZO面板技术，藉由夏普的IGZO技术让电子传导速度加快，进而让苹果的屏幕具有更高分辨率及画质分辨率，此外，IGZO功耗接近OLED，但成本更低，厚度只比OLED只高出25%，也被视为胜出原因，不过IGZO的良率及量产规模能否符合苹果对面板性能及量产的需求，也是个变量，因此夏普IPS面板将是重要供应来源。

此外，由于苹果电视面板规划将在夏普8代线生产，依照经济切割来看，32寸将是最可能量产的尺寸，至于46寸、55 寸也可望出线，不过尽管苹果电视推出的市场传言版本一日数变，但根据日系面板相关供应商透露，目前仍看不到预备供应出货的迹象，以此推算时间，除非赶著问世，否则苹果第2季发表iTV上市的机会非常低，预料最快是下半年。